创意时间
我们已经被赋予了能力和力量，可以从内心创造理想的图景，并将其自动印制在我们的外部世界环境中。
——约翰·麦克唐纳（John McDonald）
创意时间是你可以花费的最重要且最有价值的时间。一个创意就可以改变你的生活，让你变得富有，而你为这个创意计划得越好，准备得越充足，你就越有可能拥有它。但是，创造力要求你摆脱生活的枷锁，让自己的思维以更高的水平发挥作用，这也就是为什么创意时间需要一种与工作时间和生产时间不同的思考模式和组织模式。
据说，你生活中的每一处变化都是你的思想与一个新想法相碰撞的结果。似乎，你提出或接触到的想法的数量，与你能在正确的时间准确找到合适创意的可能性之间存在直接的关系——这个合适的创意可能会完全改变你的生活，甚至让你变得富有。
据估计，每个人每年会产生四个创意，只要他们跟进其中任意一个创意，他们都有可能变成百万富翁。有多少次，当你看到别人开发一件新的产品或服务进而变得富有的时候，你会说“很早以前我就有过这个创意”？
是的，你有过，但是你并没有采取行动。关于这个创意，你没做任何事情。结果，别人提出了同样的创意并开始运作，大胆尝试，不断调试，最终使这个新创意高水平地发挥作用。你同样也可以做到。
价值10亿美元的创意
2009年6月，我带着妻子与女儿在旧金山市区的出版商办公室，参加了一场与他们的全天候会议。会议在下午5点结束，我们都很累，期待着回旅馆。
但是，当我们走出去，到了旧金山的人行道上时，发现这里并没有出租车。我们走过一个街区，到了一个繁忙的十字路口，想要找一辆出租车。我们向路过的所有出租车挥手，但没有一辆车停下来。
我们走过另一个街区，来到一家饭店门口，希望能从前面的出租车停靠站打到车，但是出租车停靠站里面空空如也。我们在旧金山拥挤的交通高峰期走了半个小时，也没能找到一辆出租车带我们回旅馆。
最终，又累又饿的我们在一家饭店前停下了脚步，吃了晚饭。晚饭之后我们再次出发，走向一公里之外，位于旧金山陡峭山坡上的旅馆。这一次，我们终于找到了一辆出租车，回到了旅馆。
后来我们得知，出租车行业工会实施了所谓的“转换时间”。这是从下午5点到7点之间的一段时间，而人们在这段时间里比一天中的几乎任何其他时间都更需要出租车，但这又是出租车司机回家吃晚饭的时间。在这两个小时的时间里，他们会关掉出租车灯，拒绝载客。
采取行动的重要性
下面是有趣的部分：同一年，另有四个商人在旧金山结束了一场拖到很晚的会议，他们试图叫一辆出租车。但和我们的经历一样，他们在任何地点都没能叫到出租车，最终也是步行了相当远的距离才回到住处。他们问了和我们一样的问题：“为什么在这样的一座大城市，在高峰期或其他时段都没法打到出租车？”
但是，当我们一家人回到旅馆抱怨、发牢骚的时候，这四个商人却决定创建一家新公司来填补这个需求，他们在解决打不到车的问题中发现了商机，将这家公司命名为“优步”（Uber），决心让任何人都可以通过一个免费下载且易于操作的应用软件来打到出租车。如今，“优步”理念横扫全球，截至2016年，该公司市值已达625亿美元。
顺便说一下，在接下来的两年中，我在纽约和巴黎的下午5点到7点之间有过相同的打车经历。在那几个小时的时间里，出租车行业直接暂停服务。当“优步”在纽约和巴黎开始运行的时候，出租车司机对此感到厌恶并举行罢工。在巴黎，他们发动暴乱，烧毁“优步”司机的车。如今，“优步”在纽约和巴黎拥有的司机和汽车数量，比整个出租车行业在过去的100年间所发展出的还要多，而且还在蓬勃发展。
你是一个潜在的天才
我的观点是：你被很棒的想法所环绕。你需要的是一个可以改进现有产品或者创造新产品或新服务的点子，以开启你的财富之路。
阿尔伯特·爱因斯坦曾说道：“每个孩子都是天生的天才。”
事实上，你天生就是一个潜在的天才。只要你明确了目标，每次将你的心力放在一件事情上，就像一束激光一样集中，那么你就几乎有能力解决任何问题，克服任何困难，实现任何你为自己设定的目标。
为激发自己创造性思维的全部能量，你对自己最重要的要求是保持思路清晰。你必须对你想要实现的目标或者你前进道路上的阻碍非常清楚。你的思路越清晰，你就能越快地将点子、人脉以及资源吸引到生活中来，而这些是你解决问题、达成目标所需要的。
创造力的类型
以下是两种主要的创造性智慧：集成智慧和原始思维。
第一种智慧形成是集成智慧，就是将你现有的信息、想法和经验合并重组，成为新的、更好的、更理想的形式。这就是为什么大多数的创意突破来自在特定领域拥有丰富知识和经验的人。
第二种智慧形式是原始思维，也就是你想出了别人从来没想到过的想法。这个想法可能来源于大量的知识和经验，但是，你将它带到了一个更高的层次，你完全创造了一个新的事物，如谷歌、苹果手机以及优步。
一个奇妙的发现是，你的创造能力就像一块肌肉，你越使用它，它就会变得越强壮，使用起来也越快。通过练习本书中的技巧，你可以将自己的IQ提升25个点，使自己的智力从一般或中上水平提升到天才等级。
是什么阻止了你
如果每个人都有能力以天才的水平工作，那么为什么只有很少的人能释放全部潜能，提出伟大的想法，来改变和改善自己的生活与工作呢？
创造性思维有三个主要的敌人：舒适区、习得性失助、对失败或拒绝的恐惧。
也许，进步的最大敌人是舒适区，这是人们以某种方式长时间（甚至经常只是很短的时间）地完成某些事后，达到的一种自满或舒适的感觉。这也就是为什么许多商业和技术上的巨大突破都来自行业外的新公司，而且是由那些没有过去经验的沉重包袱的人所进行的，因为他们没有要突破的舒适区。
自然倾向是让一个人进入一个舒适的区域，然后拒绝那个领域里任何新鲜和不同的事物。一般人拒绝任何改变，而不是乐意接受更新、更好、更快、更便宜或者更方便的方式来生产产品或提供服务。他们会说这样的话，“我们一直都是这样做的。”或者说，“我们曾经这样试过，但并不管用。”或者，“它花费太多了。”或者，“我们现在这样做有问题吗？”
许多公司都有NIH综合症，即此处不创造（not invented here）。当来自行业外的人提出新的想法时，会立即被拒绝和否认。
未能走出舒适区
2006年，苹果公司发布了最新款iPhone手机。你可以使用单个按钮激活手机，在手机屏幕上打字，给你的朋友们分享图片和电影，在社交媒体上交流，直接从iTunes商店下载音乐。
这是革命性的。人们为了能买到第一批发售的iPhone手机，竞相排队，甚至在街上睡觉。苹果售出了数百万台iPhone手机，截至2016年5月，已售出9.47亿多台iPhone手机，苹果因此成为历史上最有价值的公司之一。
2006年，诺基亚占有世界手机消费市场的50%。黑莓占有世界商业手机市场的49%。这些公司的高管们可能读的是相同的版本：“iPhone手机只是一个玩具，只是一时的流行，人们不会对这些花里胡哨的东西一直感兴趣，他们很快就会用回我们所提供的坚实可靠的手机。”
五年之内，这两家公司都从世界领导者走向倒闭。他们对自己的成功太过自满，以至于没有做出改变。黑莓公司甚至将其研发预算减少了50%，因为“它们非常受欢迎，不需要再创新了”。这也就说明了，不管是在商业还是在个人生活中，陷入舒适区是多么危险的一件事。
习得性无助
习得性无助是创造力的第二个敌人。人们在面对快速的变化、竞争行为或者意料之外的屏障时，会感到无助。这是人们不愿尝试新鲜和不同事物的一个最常见的原因。如果他们想到了一个用不同方式做事的点子，他们会立即拒绝它，并用回以前的方式。
当一个人试图尝试新的想法却失败的时候，习得性无助便会出现，而年轻人会一再碰到这种情况。当失败多次以后（有时甚至仅在失败一次以后），他们便得出结论——他们不能改变当前的状况或做事的方式。他们形成习得性无助，完全停止尝试新事物。这种情况可能会在人生的早期阶段发生，然后贯穿一个人的整个职业生涯。
恐惧阻碍你前进
创造力的第三个敌人是对失败的恐惧，以及它的双胞胎——对拒绝的恐惧。对失败的恐惧会引发一种无力感，就像一头被汽车前灯所捕捉到的麋鹿一样惊慌。无论何时，当有人认为他们会失去时间和金钱的时候，对失败的恐惧会隐约出现在他们的头脑中，他们开始认为所有的事情都会发生问题，然后马上放弃尝试，也放弃投资新鲜或不同的事物。
此外，对拒绝的恐惧来源于对批评的恐惧，这是人们不愿尝试新鲜事物的一个主要原因。很多人都对可能出现的来自他人的负面评价十分敏感，因此，他们拒绝去做那些可能引起反对声音的新鲜或不同的事。
当你有了或者听说一个新的想法时，你要警惕自然倾向，因为它会使你滑回自己的舒适区——感觉自己不能做成事情，或者恐惧失败或拒绝，从而抵制新想法。
好消息是，几乎不费什么时间，你就可以从缺乏创造性转向极具创造力。这里有一系列的方法和技巧来解放你的创造力，我曾在75个国家给超过200万人讲过这些方法和技巧。人们经常告诉我，里面的一个或者多个方法已经改变了他们的生活，通常让他们变得富有起来。
问正确的问题
你可以立即自问以下四个问题。每个问题都可以扩展你的思维，让你发现在此之前从来没有发现过的事情。
（1）我们正在努力做什么？特别是当你正经历阻碍或者没有得到预期的结果时，询问自己这个问题。你要完全清楚自己正在努力完成的事情。你的目标改变了吗？
（2）我们是怎样做出努力的？达到目标可以有很多不同的方式。你实现目标的方式很有可能并不是最好的。唯一真正的问题是，管用吗？你目前的方法管用吗？原则是明确你的目标，但是对实现目标的方式灵活运用。
（3）我们的假设是什么？如果你正经历挫折、阻碍或者短暂的失败，自问：我对目前情况的假设是什么？
（4）如果你的假设是错误的怎么办？那时你将会做什么？
彼得·德鲁克（Peter Drucker）曾写到：“错误的假设是每一次失败的根源。”
分析你的假设
每个人都有两种假设——明确的假设和含蓄的假设。明确的假设是你所意识到的，可以向别人明确阐释出来并加以捍卫的。
一个人在新业务中所做的第一个且最危险的明确性假设是，这个产品或服务有实际的市场。但是根据《福布斯》杂志，80%的商业失败都是由一个因素造成的：消费者就是不想要你所提供的产品。
即便有最好的市场调研，每年推出的新产品中还是有80％被市场所淘汰，不得不停产，耗资巨大。开发和销售该产品的人是基于一项假设而行动的，他们认为自己所销售的产品是有市场的，需求量足够大，盈利空间也足够大，值得一开始就付出那么多努力将产品推向市场。
第二种类型的假设是隐晦的，或者说是无意识的，是你确信无疑的事情。这是些什么样的假设呢？
一个致命的隐含假设是：因为我想要，所以我可以。很多人认为，他们的渴望、意志力或决心是克服障碍和获得成功所必需的。但是在通常情况下，你想做什么和你能做什么之间的关系并不大。
另一个致命的隐含假设是，因为我必须做，所以我能做。真相是，你感觉某个特定目标是你取得成功所必需的，但你可能缺少知识、技能、金钱或资源来达成这一目标。
你的生活被你的假设深深影响着。你总是基于你认为真实的东西而行动，即便它根本不是真的，或者你没法证明。
挑战你的假设
做好准备思考一下，你对自己或你的事业最为珍贵的假设可能是完全错误的。这对于大多数人来说都是一个棘手的问题。但是，每当你奋力在任何方面取得进展，或者面对一个似乎无法解决的问题或困难时，后退一步问问自己，如果我所努力的全部是错的怎么办？
如果我们目前所用的方法完全是错的怎么办？如果有完全不同的方式来达到目标怎么办？如果我们能做一些以前从未做过的事情怎么办（比如说“优步”）？“如果……怎么办”（what if）这个句式大概比其他任何词语都更能带来创造性的突破。
思维风格专家爱德华·德·博诺（Edward de Bono）称之为“PO”或挑衅行动（provocation operation）。就像电牛棒一样，每当你提出一个具有挑战的或者动摇你思想的煽动性问题的时候，你会激发创造力和创造性反应。
还有更好的方法吗？这是一个伟大的问题，有时可以使你变得富有。事实是，对于你来说，总会有更好的方法来解决任何问题，实现任何目标；总会有更好的方法来生产、销售或提供任何产品或服务。
练习再造。想象一下，从今天开始，你用你现在所知道的一切来重新开始你的事业或职业生涯。想象一下，你的事业被全部烧毁，你可以卸下过去的包袱，走过街道，重新开始。你会将哪些事情做得不一样？你会做什么或停止做什么？你会立即改变什么？
再创造练习可以让你从过去的舒适区解放出来，将你的思路打开，迎接各种新的可能性。
解放你的创造性
以下四种方法可以解决任何问题，做出任何改变，或者达成任何目标。
（1）你可以做更多具体的事。你应该多做些什么？答案：你可以做更多可以在今天带给你好结果的事情。它们是什么？
（2）其他事情你可以做得更少。你应该少做些什么？答案：你可以少做一些不怎么管用或者根本不管用的事情。
（3）你可以开始做一些完全新鲜且不同的事情。这是最难的一步，但通常情况下，这一步能给每个方面都带来巨大的突破。你今天可以开始做哪些你现在还没在做的事情？
（4）你可以停止做某些事。那么，你现在应该停止做什么呢？你应该停止做任何不能帮助你实现最重要目标的事情。使用在第一章所描述的“A/B法”。
在纸上进行构思
在大脑和手指之间会发生一些奇妙的事情。当你在纸上写下一些东西时，你会触发一个被称为“精神神经运动”的活动。在一段时间内，你的大脑将精力集中在一个点上。当你写作的时候，你同时在思考、想象和运动。除了你在那一刻正在写的内容，你不可能还同时思考或关注世界上其他的东西。
因为你的精神和身体是完全投入进去的，当你将某事写下来的时候，它会自动被转到你的潜意识中。将东西写下来会大大增加你记住它们的可能性。写下你的目标，增加你实现目标的可能性。将东西写下来会激活你的创造力，它会刺激你的大脑，就像踩在你心理引擎上的加速器一样。
解决任何问题
下面做一个简单的练习。选择一个你一直在试图解决的问题，拿出一张干净的纸，把这个问题的每一个细节都写出来，写下你所掌握的关于这个情况的所有事实或信息。
问自己这样的问题：我在努力做什么？我是怎么做的？问题或目标究竟是什么？这个问题是怎么出现的？它第一次发生或出现是在什么时候？这个问题涉及哪些人？这个问题为什么会发生？它真的是一个问题吗，或者它可能是一个机遇吗？这些问题可以激发你的创造力。
当你开始动笔的时候，你会惊讶于自己的想法。一行接着一行，你会写出你正努力克服的问题的所有细节，包括所有可能的原因和许多可能的解决方案。通常情况下，经过这个练习，那个完全正确的想法或解决方法就会跳出页面呈现在你面前。
我曾经和那些与一个目标或问题斗争了几个月的人一起共事，其实，他们原本只需要在安静的环境下花点儿时间，写出关于问题的每一个细节，就能够在几分钟之内解决问题。当他们这样做的时候，在他们面前的纸上，这个问题几乎是自己解决了自己。
你的超级意识
纵观整个历史，人们曾经谈论并写下一种更高级的思维或思想，而它对于每个人都是通用的。西格蒙德·弗洛伊德（Sigmund Freud）称之为“超我”（superego），阿尔弗雷德·阿德勒（Alfred Adler）称之为“超意识”（supraconscious mind），拿破仑·希尔称之为“无限智慧”（infinite intelligence）。拉尔夫·沃尔多·爱默生（Ralph Waldo Emerson）称之为“超灵”（over-soul），许多人称之为“神心”（God mind）。经过多年的研究，我更喜欢把它称之为“超级意识”（the superconscious mind）。
不管你怎么形容它，这种意识对你总是有用的，就像你的iPhone手机或手提电脑一样，你可以随时开启并利用它。顷刻之间，你所有的超级意识都为你所用，来解决你的问题，实现你的目标。
激活你的精神力量
超级意识有很多惊人的品质。
（1）只要你的目标够清晰，超级意识能够使你达到你想要的任何目标。那些不断写下、重写并思考自己目标的人，似乎能享有源源不断的想法，可以帮助他们更快地实现目标。
（2）超级意识可以从你的整个人生中访问你之前所有的知识和经验；它也能获得别人的知识和经验，即使是隔着很远的距离。
（3）超级意识是吸引力所在。当你有一个清晰的目标时，超级意识会发出振动，将你变成一块“活的磁铁”。拥有了这个力量，你开始将达成目标所需的想法、人脉、条件和金钱吸引到你的生活中。
（4）只要目标明确，超级意识就会解决通往达成目标路上所遇到的每一个问题。
（5）超级意识会在正确的时间给你带来你恰好需要的答案。但是，这个信息是“有时效的”。你必须以某种方式立即采取行动，要不然就太迟了。
（6）你的超级意识将会给你带来实现目标所需的经验教训，它们常常伪装成障碍、挫折和短暂的失败。你的主要任务就是研究问题或困难，然后自问：我能从这段经历中学习到什么？
（7）当超级意识给你带来你所需的答案时，它将在各个方面都是完整的，并始终在你现有的能力范围之内。你能够立即根据自己的想法采取行动。答案通常会让你感到简单、有逻辑性、清晰，就像明摆着的一样。
你的超级意识往往会通过你的直觉告诉你——那种“来自内心的安静、细小的声音”。如果你聆听你的直觉并跟随它的指引，你可能永远不会再犯错误。
幸运的是，你总是可以得到超级意识，即使你有很长一段时间没有关注过它，或者没有倾听过自己的直觉。随着你使用并信任它，它实际上会变得更强，运转得更快。
思维风暴
有另一种方法让你可以借用纸笔的力量来激活你的意识和超级意识，这种方法被称为“20个思想方法”（20Ideas Method）。比起其他已发现的获得创造性思维的实际方法，此方法让更多的人变得富有，它还可以激活你的超级意识。
这是它的工作原理：拿出一张干净的纸，在纸的顶端以一个问题的形式写下你最重要的目标。例如，你可以写：“在接下来的12个月里，或截至某个类似日期，我要怎么做才能使我的工资翻倍？”
更好的方式是，挑选一个具体的数目，写下：“截至某个特定日期，我怎样才能赚到多少多少美元？”
问题必须简单清晰，让一个6岁的孩子也能理解，且就像问题本身一样，能触发实际的答案。
接下来，你要约束自己就这个问题写下至少20个答案。但是有一条提醒：第一次这样做的时候，你会发现这是你所经历过的最难的思维训练。
你的前3～5个答案会是简单明了的——多做这个或少做那个，而接下来的3～5个答案将会更难——你应该开始做什么或停止做什么？
再接下来的10个答案将会是你人生中最难的一些答案。除非你对自己施加巨大的约束力，否则你会想要放弃，退出这个练习。对于第一次进行思维风暴的人来说，这种现象是正常且自然的。
继续写下去
但是，如果你约束自己继续写直到能写出至少20个答案的时候，一些神奇的事情将会发生。通常情况下，这些答案里有可以使你达成目标的突破性想法，或者让你朝一个新的方向出发，指引你找到正确的解决方法。
你可以将思维风暴作为你生活中的一个常规部分。每次你有一个目标的时候，将它写在一张纸上，在纸的顶端将目标写成一个问题，然后就这个问题写下20个答案。
对于你来说，思维风暴的最后一部分是，选择你所产生的至少一个想法，立即采取行动。当你就这些想法采取行动的时候，你保持了创造力的流动。对一个想法采取行动会触发更多的想法。对一个想法采取行动会激发你的超级意识，然后使你开始吸引可以帮助你的人脉和条件进入你的生活。
头脑风暴
广告总监亚历克斯·奥斯本（Alex Osborn）在1946年开发的头脑风暴法，已经成为最流行的创造性思维技巧之一，它往往会带来突破性成果。
当你把一群人聚集在一起，让他们把智力和创造力都聚焦在一个单一的问题或目标上时，你就激活并激发了团队中每一个人的思维。所有参与者都可以获得更高的思想，经常触发以前没有人想过的想法。
头脑风暴很简单，以下的一些规则你可以在第一次做头脑风暴的时候运用。
（1）头脑风暴的团队人数为4~6个人。少于4人不足以获得头脑风暴的全部价值，而多于6个人则不能保证每个人都有机会分享他们最棒的想法。
（2）头脑风暴的时间控制在15～45分钟。准时开始，准时结束。当头脑风暴结束的时候，每个人都保持头脑清醒，就像在证券交易所听到最后的钟声响起一样，更多的想法将会在短时间之内被刺激出来。
（3）关键是：没有批评，没有嘲笑，不评判任何想法。头脑风暴的领导者要保持足够的积极，要表扬每一个想法，并赞扬人们的贡献。
（4）关注想法的数量而不是质量。做一个游戏，看看该小组在规定的时间内可以产生多少不同的想法，不管那些想法有多么滑稽。
（5）领导者的任务是鼓励每个人贡献自己最好的想法，特别是对于那些有些害羞和保守的参与者。通常情况下，这些更安静的人如果得到分享的机会，他们会有更可靠的想法。
（6）委派一个人来做笔记。将每个想法记录下来，写下来。之后，你可以把这些想法打印成文，用来回顾和传阅。有时，一个好的头脑风暴会议可以改变一家公司或一个人的发展方向。
（7）鼓励参与者再次回到你这里，若他们想到了在头脑风暴会议上并没有想到的想法。记住，一个新的想法，如果它是在正确的时间产生的正确的想法，那就是你要转变结果所需要的全部。
五步创造性思维流程
解放创造性天才来达成任何目标的起点是思路清晰。这就需要你用言语清晰地表达出你的目标。最简单的方法就是将你的目标用现在时态写下来，以单词“我”开头，用动词紧随其后。
当你说：“我在这个特定的时间达成这个特定的目标。”你的潜意识和超级意识会认为这是一个命令，并开始一天24小时为这个目标工作。
解放创造力的第二步是可视化。为你的目标创建一个明确的心理图像，就好像它已经是一个事实。你眼里看待目标的清晰度和达成目标的速度有直接关系。
第三步是让你的目标情感化——“找到感觉”。
想象并创建一种感觉，如果你实现了自己的目标，恰恰如同自己所描述和想象的一样，你会喜欢这种感觉。在你自己的心里创造出当你达成目标的时候会经历的快乐、满足、幸福、安慰或个人自豪感。用言语表达、可视化以及情感化这三种技巧，可以激发你的创造性思维，解放你的精神力量。
对于你来说，第四个阶段是练习完全放松。完全顺其自然，让你的思想忙于别的事情，忘掉目标，做一些其他的事情让自己变得忙碌起来，以至于根本想不起目标来。在这段时间里，你的超级意识将会不间断地为你的目标工作。
第五个阶段是实现。它会在你所需要的答案或洞察映入脑海时发生，在各个方面都是完整的。
可描述化、可视化、情感化、放松以及实现，这五步是你成为自己世界中最有创造性的人的关键。
你是一个潜在的天才。即使你长时间没有使用你那不可思议的精神能力，你依然可以通过做我们在本章中提到的练习来立即激发它们。当你充分解放创造潜力的时候，你所能达成的事情将是无阻的。
行动练习
1.为你想获得的成功和财富制定绝对清晰的目标。创建一个清晰的心理图片，想象一下当你实现了这一目标，你的生活和工作会是什么样子。
2.收集可以帮助你实现这个目标的信息。你想出越多的新想法，在合适的时间找到合适想法的可能性就会越大。
3.留出沉默和反思的时间，在这段时间里，你的超级意识会为你工作，给你带来你想要的准确的答案。
