一方面，在数码产品同质化越来越严重的今天，只有按照时尚品、奢侈品的商业模式，苹果才有可能摆脱摩尔定律给数码产品戴上的价格“紧箍咒”。另一方面，如果完全走技术路线，与微软、谷歌正面竞争，再往前走，就是对手布下的张张大网——智能家居，人工智能，大数据，云计算，谷歌眼镜（Project Glass），还有3D视效智能手机（Project Tango）等。而对IPS屏幕、蓝宝石玻璃、指纹识别等技术，苹果都是通过收购创业公司、协议锁定产能和挖人等方式实现的，这些方式可以弥补苹果自身研发能力的不足。因此，苹果向时尚品转型也是无可奈何的选择。
目前，乔纳森·艾维（Jonathan Ive）负责苹果的设计工作，他对苹果产品的影响完全超过了库克甚至乔布斯。在宣布艾维负责iOS设计团队的新闻稿里，苹果的评价是，“乔纳森·艾维是苹果的灵魂和乔布斯的精神伴侣”，“他无与伦比的设计美学在10多年的时间里成为推动苹果产品外观和感觉的主要力量”。一名设计师尊荣至此，这在微软、谷歌和亚马逊都是不可想象的。但是在时尚品、奢侈品行业，每一个人们争相抢购的经典产品背后，通常都有一个响亮的设计师的名字。设计师不仅设计产品，还负责塑造品牌的气质和魅力。
我们知道，男同性恋者的审美意识强，是引领时尚、创造潮流的重要人群，很多设计师、艺术家都是男同性恋者。库克作为CEO，加上设计师心中的“男神”艾维，苹果发展成为一家顶级的时尚企业是完全可以预期的。
秘诀30 搞笑
现在的大众追逐庸俗、喜欢恶搞，到处充斥着感官刺激、低级搞笑、卖弄噱头。新媒介导致人们思想简单化，过度娱乐。话题炒作、围观起哄与网络恶搞盛行，互联网成了娱乐至死的舞台，到处是寂寞的、渴望狂欢的人。
基于大众喜欢搞笑、娱乐至死的心理策划病毒创意，要消解人们的寂寞和无聊，让人宣泄，吸引人嘲笑、捉弄、调侃、谩骂，让人感觉优越、爽。
人们感到痛苦的不是他们用笑声代替了思考，而是他们不知道自己为什么笑以及为什么不再思考。
——阿道司·赫胥黎
只有嘲弄，没有敬畏；只有哄堂大笑，没有热泪盈眶。
——熊培云
娱乐至死的互联网时代
搞笑，即庸俗，是指平庸、粗鄙、不高尚。媚俗，是指迎合世俗、讨好大众的艺术趣味，也属于庸俗的范畴。近年来，从电视、电影、报刊，到互联网、社会化媒体，到处都充斥着感官刺激、低级搞笑、卖弄噱头，只要大众喜欢看，就完全不顾艺术效果和艺术初衷。
新媒介导致人们的思想简单化，过度娱乐
加拿大传播学家哈罗德·伊尼斯（Harold Innis）认为，新媒介会催生新的社会关系，进而改变、影响整个社会的文明进程和历史发展，这就是“媒介决定论”。当前，移动互联网和社会化媒体的发展及其影响力就印证了“媒介决定论”的合理性。
英国作家阿道司·赫胥黎（Aldous Huxley）在1932年发表的反乌托邦小说《美丽新世界》（Brave New World）中预言，人们在浩如烟海的信息中日益变得被动和自私，文化将成为一场滑稽戏，成为充满感官刺激和无规则游戏的庸俗文化。
赫胥黎的预言成了美国媒体文化评论家尼尔·波兹曼（Neil Postman）的经典著作《娱乐至死》（Amusing Ourselves to Death）的核心思想。《娱乐至死》写于20世纪80年代初的电视时代，强调媒介塑造文化。书中指出，随着技术的不断发展，电子媒介不断取代印刷媒介，传统的、理性的、以阅读为基础的文化将演变成一种以娱乐为核心的、基于电子媒介的“不良”文化。
波兹曼警告说，电视在我们文化中占据主导地位，电视将信息简单化、将视觉听觉符号化、拒绝高尚严肃的东西，电视使信息变得没有内容、没有历史、没有语境，信息被包装成娱乐。“电视的优点是它让具体的形象进入我们心里，而不是让抽象的概念留在我们脑中。”“我们的问题不在于电视为我们展示娱乐性的内容，而在于所有的内容以娱乐的方式展现。”“电视上的讨论，没有论点和反论点，没有可依据的假设，没有解释，没有阐述，没有定义。”“娱乐是电视上所有话语的超意识形态。不管是什么内容，也不管采取什么视角。电视的一切都是给我们提供娱乐的。”“但我们这里想要说的不是电视的娱乐性，而是电视把娱乐本身变成了表现一切经历的形式。”“整个社会沉浸在莫名的娱乐当中，我们娱人娱己，在狂热的娱乐中成为一个娱乐至死的物种。”波兹曼断言，有种方法可以让文化精神枯萎，那就是把文化变成一个娱乐至死的舞台。
互联网上的娱乐泛滥
波兹曼所忧虑的电视时代正在被互联网时代所代替。中国的互联网过于娱乐化，互联网在中国甚至成为人们娱乐的主要场所。
互联网+时代，媒体碎片化、娱乐化，话题炒作、围观起哄与网络恶搞盛行，网络游戏长盛不衰，互联网真正成了娱乐至死的舞台。网络恶搞，就是制作搞笑的段子、图片、视频等。2013年“很忙”的“杜甫”和“元芳”几乎席卷全网，成为互联网上流行的一种大众文化现象。
在《娱乐至死》一书的最后，波兹曼引用了赫胥黎《美丽新世界》中的一句名言：“人们感到痛苦的不是他们用笑声替代了思考，而是他们不知道自己为什么笑以及为什么不再思考。”互联网+时代，到处都是寂寞无聊的人。人们没有痛苦，只有寂寞的狂欢！
网络恶搞
基于大众喜欢搞笑、追逐庸俗、娱乐至死的心理策划病毒创意，有3个要点。
消解寂寞和无聊
现代社会，人们的生活节奏快，竞争压力大。人们讨厌一本正经地说教，喜欢各种搞笑、娱乐，以消解无聊和寂寞，释放压力。在“贾君鹏，你妈妈喊你回家吃饭”事件中，有一个回帖是“哥回的是寂寞”，引起了广泛共鸣。因为无聊和寂寞，人们就会觉得这些低级搞笑的东西挺有趣，就将这种情绪继续分享和转发下去。
让人宣泄
在网络这个虚拟江湖上，人们处于匿名状态，可以通过发帖子、发信息、评论等方式，无拘无束、无所顾忌地宣泄深埋在心底的各种愤懑与委屈，从而使自己心情舒畅。让人们宣泄情感是网络重要的社会功能。
让人感觉优越、爽
“草根”网民容易感动，容易偏执。他们经常自娱自乐，自我感动，即使是虚假的东西，他们也可能会喜欢。营销策划人员可以故意露出一个无伤大雅、颇有噱头的低级破绽，让“草根”网民感到智商或道德上的优越。例如，一段情节离谱的视频，使“草根”网民因识破“诡计”而感到智商优越，就表达一片骂声，并主动分享、转发。营销策划人员要处心积虑地引诱广大网民展示聪明才智，勇于恶搞自己，勇于自嘲、自“黑”。恶搞得越起劲、越热闹、越吸引人，传播就越广。
网络恶搞和之前提到的“快乐”（秘诀19）中通过娱乐方式打造个人品牌的做法有些相似。
案例 互联网领先企业擅长开展搞笑活动
马云就经常恶搞自己，娱乐大家。
在2009年阿里巴巴的年会上，马云穿着红黑相间的“地狱之火”皮夹克，戴着白色长假发，在假发上加了超高莫西干头，以Lady Gaga的造型登场。即使是在摇滚界，这样的朋克造型也会令人顶礼膜拜。马云表示，此举是为了表现阿里的核心宗旨——创意。
在2010年阿里巴巴的年会上，马云扮演白雪公主，几乎吓死了“七个小矮人”。这个堪比“巫婆”的白雪公主要是放到童话中，相信剧情就是这样了：白雪公主因为过于丑陋，在魔镜看来皇后依然是最美的女人，于是，白雪公主幸福地和皇后继续生活下去。
2012年1月，阿里巴巴的淘宝商城更名“天猫”。在新标识的发布会上，阿里巴巴的市场总监就说新标识“有点像马云”，引诱人们去恶搞。新标识一推出，就在微博上被恶搞起来。
在2013年百度的年会上，李彦宏扮演黑斗篷黑衣黑帽黑眼罩的佐罗，展示自己的“狼性”，彻底过了一把侠客瘾。
传统行业也开始开展各种搞笑活动。
2013年的央视纪录片《中国警察》里，扎克伯格在里面“跑龙套”，让该纪录片的关注度翻了几倍。
2014年3月，海尔公司为海尔兄弟征集新形象，发起“大画海尔兄弟”活动，呼吁网友在指定网站上传作品。在很短的时间内，大量恶搞海尔兄弟的作品涌入网站，如“土豪版”、“好基友版”、“肌肉美男版”等，令人大开眼界。
案例 旅游景点的搞笑营销
有些旅游景点为了提高知名度，推出了一些庸俗不堪的搞笑活动。
湖南周洛景区是湘江支流捞刀河的发源地，每年9月，景区内数万棵野生桂花树争相盛开，十分壮观。为了吸引游客，2011年景区曾对外发布“周洛野生桂花节期间‘处女’免票公告”，宣布9月17日至25日，凡年满22周岁（1989年9月17日前出生）、自称处女的成年女性，可凭有效身份证件免费畅游周洛景区。
2011年8月，宝鸡吴山景区推出了“土匪抢亲”游戏，不少游客乐在其中，有的扮作土匪手持驳壳枪，有的扮作被抢的“新媳妇”。当然，也有不少游客认为这是宣扬土匪文化，不以为耻，反以为荣。
2011年8月，黄山市某景区推出了“鬼子进村”旅游项目，部分游客参与其中，有的扮鬼子，手握“三八大盖”，有的扮汉奸，还有的扮“花姑娘”，玩得不亦乐乎。
案例 高校招生的“女神营销”
近年来，每逢高校招生宣传季，为了吸引考生和家长的眼球，许多高校不断使出奇招。从“人大校花”到“清华女神”，从高校官网争晒“养眼照”到“学姐在XX大学等你”，“女神营销”成了各高校吸引眼球和生源的法宝。
中国人民大学将其主页背景换成人大校门前长发飞扬的美女照片，官网访问量骤增，一度导致服务器瘫痪。清华大学官方网站晒出一些女生刚入学和即将毕业的对比照片，强调上清华会变成“白富美”、“女神”，清华招生办官方微博随后转发，“上清华变白富美”很快成为网上的热门话题。
1. 熊培云，记者，作家，著有《思想国：我们的全部尊严就在于思想》、《重新发现社会》、《一个村庄里的中国》等。返回
秘诀31 八卦
八卦，即闲谈聊天，是一种高效率的信息交换与传播方式，能满足人们的猎奇心理和窥视欲，增强人际亲近感。八卦的内容是人们的重要谈资。
利用八卦心理策划病毒创意：一是打造八卦产品；二是制造八卦话题，把隐私变为公众谈资；三是打造传奇故事。
案例 杨翁旷世奇缘
杨振宁是举世公认的华人科学大师，因提出弱相互作用下的宇称不守恒理论于1954年获得诺贝尔物理学奖。2004年年底，82岁的杨振宁与28岁的翁帆的忘年之恋，成为报纸、电视、网络等媒体争相报道的焦点，引起了人们各种各样的谈论与思考，媒体上的各种八卦更是热闹非凡。
例如，网上一篇帖子说，“假如婚恋的男主角不是杨振宁，而是一位富甲天下的大老板，假如另一方是出身贫寒的妙龄少女，他们还会得到相同的宽容和期许吗？……你又怎么知道翁帆接受杨振宁的求婚，纯粹是出于神圣崇高的爱情，而不掺杂任何功利目的（比如出国、继承遗产等）？”另一篇帖子称，“翁帆也和美国科学院最年轻的院士王晓东谈恋爱。……王晓东40多岁输给80多岁的人。”于是，这个八卦故事的人物从两人增加到三人。还有一则来自《北京娱乐新闻》的消息称，受“杨翁恋”影响，南京一位65岁的李姓教授也想找学生做伴侣。于是，八卦故事除了杨老、小翁、大王，又多了一位老李。不久，传来翁帆的父亲、杨振宁的孙女也成了这个故事中的角色。
后来，笔者在某杂志上看到一位七旬翁的文章《杨振宁害了我》。原来，该老翁退休后无所事事，养成了逛公园的习惯，那里聚集了不少和他一样的老年人，大家漫无目的地说说笑笑，倒使光阴易度。不料，“杨翁恋”被媒体热炒后，他的老伴总担心他“老牛想吃嫩草”，开始对他跟踪监视，形影不离，令他非常苦恼。
人们热衷八卦
闲谈聊天满足猎奇心
这里的“八卦”，即闲谈聊天，是一种非正式的信息交换与传播方式，具有即兴、幽默、情绪性等特点，不像演说、讲课、法庭证词等正规话语必须遵守一定的规则。八卦是漫不经心的轻松聊天，形式多种多样，如茶余饭后、朋友聚会、电话闲聊，以及沙龙讨论、花边新闻、网上聊天等，无所不包。英国人类学家罗宾·邓巴（Robin Dunbar）研究发现，人类所有的言谈内容中2/3以上是八卦。
八卦是一种高效率的信息交换和传播方式，吸引网民聚在网上聊天。互联网+时代，世界的连通性提高，包容度呈指数增长，文化发生了很大的变迁，人们的隐私越来越少。老一辈人很少开口表露自己的情感，而年轻人则聚集在社交网络上，热烈地分享着他们生活中私密的事情。如果一件事没有被发布在QQ空间、微博、微信朋友圈里，那它简直就像没有发生过一样。
八卦能满足人们的猎奇心理和窥视欲，让人们发挥谈论和分享的本能，增强人际亲近感。八卦是“保密”的副产品，什么事情捂得越严实，越缺乏信息，人们就越好奇，八卦得越起劲——越不能说的东西越愿意说，传播速度越快。八卦往往不求真实、深刻，只求有趣。八卦的内容通常是肤浅的、娱乐的。一些公开场合的禁忌话题却是朋友聚会时最受欢迎的谈资。天涯论坛中最热的版块就是“娱乐八卦”，上到明星的衣着品位、幕后隐私，下到普通人的家长里短、油盐酱醋，都能引发人们的极大参与热情，获得极高的点击量和回复数。每日的热门微博中也必有八卦事件。
人们八卦的对象通常是名人。根据知识缺口理论，人们对名人比较了解，但还有些情况不了解，所以就特别想知道。人们喜欢谈论名人的生活细节，尤其是名人不便公开或羞于公开的、偏负面的信息，如绯闻、丑闻等。把名人拉下神坛，就可以满足猎奇心理。
八卦营销
利用八卦心理打造病毒基因，包括3个方面：打造八卦产品；制造八卦话题；打造传奇故事。
打造八卦产品
案例 大众媒体的八卦化
在市场经济和社会转型浪潮的冲击下，各种大众媒体，包括生活类、财经类、科技类媒体，以及行业媒体，纷纷走上了八卦化、娱乐化的“康庄大道”。报纸和电视上充斥着各种八卦消息，如人情故事、名人报道、生活指南或者耸人听闻的怪事奇闻。
媒体上最受欢迎的节目内容都是关于“真人真事”、个人隐私等。例如，从作案心理或生活环境的角度报道的杀人抢劫、腐败堕落的犯罪故事，关于生活烦恼、夫妻生活、婚姻要求、子女问题等私生活方面的故事等。观众喜欢八卦、猎奇，媒体就将这些内容展现在公众面前。
案例 经营八卦的“辣妈帮”
众所周知，女人有三大爱好：购物、化妆和八卦。某种程度上可以说，女人之间的关系就是靠八卦建立起来的。
“辣妈帮”是一个专为已婚女性打造的“移动版天涯社区”，2012年5月上线，到2014年底，公司宣称用户达4500万，日活跃用户达300万。
在“辣妈帮”里，“80后”、“90后”的妈妈可以在不同的“帮”（话题小组）中进行交流。与传统的社区不同，“辣妈帮”并不限于“育儿”这个单一场景，还有针对妈妈们的美容时尚、情感、美食、娱乐等话题的交流，并具有类似社交产品的关注和推荐机制。
在“辣妈帮”里，真正吸引妈妈们留下来并成为活跃用户的是那些情感类的八卦故事。“辣妈帮”最活跃的小组是“情感天空帮”，成员有1894万（截至2014年12月9日），也就是说，几乎半数用户都喜欢来这里。打开该小组，你会发现很多帖子都是关于“小三”、“婚外情”、“婆媳关系”、“夫妻恩爱”的，典型帖子如下（回复数为2014年12月9日的数字）。
赤裸裸地嫁进了穷人家庭，大家来听听我的婚后感言——回复数：5634。
给老公发信息说“我爱你”，看老公怎么回——回复数：5265。
老公宠爱你的方式——回复数：6594。
我的血泪史，给正在经历贱三的辣妈们借鉴！——回复数：4817。
离婚，并不可怕，献给那些和我一样迷茫的女人——回复数：13173。
丰富的话题激发了众多妈妈的参与。“辣妈帮”每天都会产生上百万条帖子和回复，上传数十万幅图片。当然，公司拥有内容团队，专门负责内容的维护、生产与管理工作。
制造八卦话题
在眼球经济时代，影视演员、网络红人、企业家、作家等，人人都想出名，而八卦话题是出名的捷径。我们知道，信息传播具有“好事不出门，坏事传千里”的特点，负面信息容易被人记住、传播，这是由于人们天生具有好奇、罪恶、好色等人性弱点。同时，现在人们对社会的信任度降低，人们宁可相信坏事有多坏，也不愿意相信还有那么多好人好事。所以，好事在网上流传不起来，而怪、坏、荒诞之事却会得到迅速传播。
要想出名，就要善于制造八卦话题，把自己的隐私变为公众的谈资。刘强东吃员工的西红柿，和“奶茶妹妹”谈恋爱，这些事件是正面还是负面？但能同时上科技头条与娱乐头条，这是汪峰下辈子都实现不了的梦想。
八卦话题有几个公式。
名人+普通事＝新闻话题
普通人+不普通事/名人＝新闻话题
名人+不普通事/名人＝大新闻话题
普通人+普通事≠话题
刘强东和“奶茶妹妹”谈恋爱的话题就是“名人+名人＝大话题”，而我们办公室里的小刘和小张谈恋爱，就只是同事们的饭后谈资，没有商业价值。
互联网+时代，要打造具有感染力的病毒基因，最关键的是要彻底打破原有的思维桎梏。
案例 娱乐圈的绯闻炒作
娱乐明星利用大众喜欢八卦和桃色新闻的心理炒作绯闻，把私人情感放大成公共话题，提升人气，最终实现自己的市场价值。
细心的网友发现，“歌后”王菲每次复出，几乎都与结婚、离婚这类情感事件有关。
美人迟暮是自然法则，但王菲的经纪公司希望造就不老的“女神”神话。在2014年王菲45岁生日时，晒出“歌后”的“素颜”照，并推出一系列文章说“女神”如何战胜时间、战胜岁月，即将迎来新的事业、新的情感。2014年9月20日，媒体铺天盖地报道“王菲与谢霆锋缠绵80小时”的新闻及其细节。在广大粉丝的助推下，“锋菲旧情复燃”很快成为媒体头条。
王菲这次复出，正值推出新专辑《爱不可及》，而谢霆锋也有新影片要上映。不管是巧合还是安排，这难免会让人联想“锋菲”复合的动机及背后的经济利益。
无独有偶，章子怡与汪峰是另一个典范。汪峰借助章子怡超强的人气，由摇滚歌星成功转型为娱乐歌星，出场费大幅提高，当然，每场音乐会的重头戏都是表白他对章子怡的爱。
打造传奇故事
互联网时代，单纯正面的故事的感染力有限，而未经官方证伪的八卦却是屡试不爽的“造神”利器，非常吸引公众的眼球。
马云能够登上神坛，八卦故事就功不可没。曾经盛传这样一个故事：2000年，马云在洗手间用6分钟搞定了软银集团董事长孙正义，拿到了1800万美元的天使投资。这个故事疑窦重重，但马云却从未证明或证伪这个故事。类似这样的故事一箩筐，增加了马云的传奇色彩。
秘诀32 无节操
无节操，是指低级趣味、“软色情”。无节操的内容会诱惑人性中的好奇、罪恶、情色等弱点，因而博人眼球，引发广泛传播。
当前，网络炒作最常用的病毒基因就是无节操。打造无节操的病毒创意：一是打法律“擦边球”，以色情为噱头，宣扬“重口味”；二是故意冒犯，挑衅公共道德和公众的忍耐力，引发争议。这种炒作是在“刀尖上跳舞”，很容易触犯法律并受到严厉的制裁。
美不美，露大腿；没高招，就脱吧。
——某网络营销公司的策划“秘诀”
陋俗，低级趣味
无节操，是指陋俗、恶俗、低俗、粗俗，通常指低级趣味、“软色情”。
大众为什么喜欢无节操、恶俗的事物？因为人们内心都有打破禁忌、窥探秘密的冲动，而无底线、无节操的内容挑逗并诱惑了好奇、罪恶、情色等人性欲望，所以能快速吸引大量眼球。
在社会主义初级阶段，普罗大众的审美趣味还不是那么高雅，道德情操还不是那么高尚，人们的审丑能力甚至高于审美能力，大众是粗俗的、低俗的，对隐私、情色、道德边缘的东西更感兴趣。
网上低俗内容
2009年1月，国务院新闻办、工业和信息化部、公安部、文化部、工商行政管理总局、广播电影电视总局、新闻出版总署等7部门开展“整治互联网低俗之风”专项行动，以遏制网上低俗之风的蔓延，净化网络文化环境。此次清理整治的网上低俗之风共有13项内容。
（1）直接暴露和描写人体性部位的内容。
（2）表现或隐晦表现性行为、具有挑逗性或者侮辱性的内容。
（3）以带有性暗示、性挑逗的语言描述性行为、性过程、性方式的内容。
（4）全身或者隐私部位未着衣物，仅用肢体掩盖隐私部位的内容。
（5）带有侵犯个人隐私性质的走光、偷拍、露点等内容。
（6）以庸俗和挑逗性标题吸引点击的内容。
（7）相关部门禁止传播的色情和有伤社会风化的文字、音视频内容，包括一些电影的删节片段。
（8）传播一夜情、换妻、性虐待等的有害信息。
（9）情色动漫。
（10）宣扬暴力、恶意谩骂、侮辱他人等的内容。
（11）非法性药品广告和性病治疗广告等相关内容。
（12）恶意传播侵害他人隐私的内容。
（13）推介淫秽色情网站和网上低俗信息的链接、图片、文字等内容。
坦率地讲，低俗内容在网上泛滥、屡禁不绝的根本原因还是需求旺盛。在供给方面，一些网站只追求商业利益——人气和点击量，不顾法律法规和社会责任，对微博、微信、论坛、博客等互动栏目管理不严，故意纵容甚至发布低俗内容，也是重要原因。因此，清除网上低俗内容，不仅要投入大量人力、物力，而且要持之以恒，常抓不懈。
无节操炒作
网络炒作，眼球第一，不能一本正经，而要一本不正经。
当前，网络炒作最常用的病毒基因就是无节操。无节操的低俗内容通常属于“道德之下，法律之上”，打法律的“擦边球”，容易触及“扫黄打非”、“低俗之风”等法律法规的红线，尺度非常难把握。开展无节操炒作时，企业要非常谨慎，要兼顾知名度与美誉度，注意应承担的社会责任，坚决防止违法行为。建议企业最好远离这种营销方法。
打造无节操的病毒创意，主要有两招：打“擦边球”；故意冒犯。
打“擦边球”
这类活动通常以色情为噱头，打色情的“擦边球”，重口味，“很黄很暴力”，有时会打着“行为艺术”的幌子，触碰社会道德底线，甚至让人感觉有些伤风败俗，但通常不违反法律。
有些宣传口号本身就很恶俗，如“宜春，一座叫春的城市”等。郭美美炫身材、干露露暴露、苏紫紫裸模展等都是通过触碰社会道德底线火起来的——人们指责她们，辱骂她们，但她们依然我行我素。
案例 打“擦边球”的事件炒作
* 运动品牌锐步发起的“无裤日”活动，20多名性感暴露的“正妹”在台北东区街头模仿海外“无裤日”活动，吸引大众眼球，新浪、腾讯等门户网站都在显著位置进行报道，消息在网上疯狂转载，还登上了深圳卫视等电视媒体。
* 昆明和风村怀石料理餐厅，在国内首次举办“美女人体盛宴”。美女大学生玉体盛菜，导致所在度假村一时人山人海。
* 长沙某餐厅曾策划了“大陆第一桌人奶宴”事件。
* 北京车展上，车模兽兽靠大胆出位迅速走红，并成为酷6网主持人。
* 苍井空出席文化节、新产品发布会、公司年会等。
* 美女身穿比基尼在地铁站推广拉手网。
案例 京东宣传“极速达”活动
2013年“双11”大战前夕，京东官方微博发布了一组漫画，宣传其“极速达”配送服务，用幽默夸张的方式表现京东物流的快速。
从“有shi以来最神速快递”的送手纸，到“不过脱件衣服的时间而已”就送来的安全套，最后还不忘调侃其他快递公司“亲爱的，你慢慢飞”，这组漫画刷新了“重口味”的底线，展示了京东的胆识，在微博上引起了轰动。
案例 1号店的“我要奶”活动
2014年5月26日，1号店在进口牛奶大促期间通过官方微信发起“我要奶”活动，用户发送“我要奶”就有机会抢购进口牛奶。活动海报大打“擦边球”：在一幅海报上，一个男人拿着手机靠近一个大胸女人，高喊“我要奶”；在另一幅海报上，一个男人拿着手机对着一个抱小孩喂奶的少妇，大喊“我要奶”。
5月29日的事件更是令人大跌眼镜。1号店董事长于刚当众亲吻了一头名为“萌萌”的奶牛，以兑现其进口牛奶销量破纪录的承诺。更加无下限的是，1号店的官方微博不忘调侃京东的刘强东：“亲奶茶，不如亲奶牛”。
案例 滴滴打车的户外广告
“湿了吗？紧了吗？硬了吗？”在海报上，一个年轻男子戴着手表，男子右侧写着这3句文案，文案下面用不到这3句字体1/5大小的字体写着：“雨水湿透头发，嘀嘀一下；时间紧到爆炸，嘀嘀一下；双腿站到石化，嘀嘀一下。”落款是“嘀嘀打车”。企业声称，该广告展现了3个打车非常困难的真实场景，表达了滴滴打车能解决人们出行中的主要问题。
如此露骨的言辞，堂而皇之地张贴在小区公寓的电梯间里，令小区居民颇感不自在，但这下子肯定记住了滴滴打车。
案例 凤凰古城的恶俗营销
“邂逅一个人·艳遇一座城”，2014年8月，湖南凤凰古城以“艳遇”为噱头，在争议声中举办了为期3天的“偶遇节”。
2014年10月1日，某媒体随机采访凤凰古城的10名游客，问及哪个景区最“坑爹”，其中7名游客的回答是凤凰古城，主要理由是门票不值、古城味道丧失和住宿涨价离谱等。对此，凤凰古城公司表示理解网友并尊重其“吐槽”的权力，并幽默地引用陕北民歌信天游《王贵与李香香》中的名句“这么好的地方留不住你”来回应网友。如果你知道这句诗的上一句，你就会发现，湘西“土匪”真是太顽皮了！
案例 桂林电信：一次性交多长时间才是真男人？
《一次性交多长时间才是真男人》，这是桂林电信的微信公众号文章，阅读量过万。
点开文章，内容是这样的。
“当你宽带欠费了，一次性交多少才算男人呢？
一次性交1年才算真男人哦！
现在，我们让你轻轻松松真男人！
一次性预存10个月宽带费，即送2个月的宽带费哦！”
案例 电视节目炒作恶俗话题
近年来的热门电视节目《中国好声音》经常开展无节操、无底线的恶俗炒作，制造话题。“同性恋”是热点，某歌手就爆出同性恋传闻；娱乐圈“潜规则”是热点，某导师就跟学员闹出绯闻；有人对“举国体制”不满，就有人冒充国家羽毛球队员辱骂好声音学员，损害国家羽毛球队的名誉。这肯定不是节目方所为，因为这已经是违法行为了。
故意冒犯
故意冒犯，就是挑衅公共道德和公众的忍耐力，引发争议。由于公共道德底线具有弹性，有些时候的犯错成本并不高，所以，这类炒作手法屡见不鲜。这类不道德、负面、争议的东西能吸引公众眼球，媒体的报道率往往超过正面新闻，传播范围很广。
但是，这种炒作就是在“刀尖上跳舞”，能获得知名度，却收获不了美誉度，营销人员一定要注意回避。这种做法经常会触犯法律，如果遇上“整治网上低俗之风”等网络“严打”活动，就会受到严厉处分和制裁。即便一时侥幸逃脱了制裁，但要记住：“出来混，迟早要还的。”
案例 美国反堕胎团体的宣传广告
美国反堕胎团体认为堕胎是一种“种族灭绝阴谋”，曾经在纽约曼哈顿广场竖起一个巨幅广告牌，上书“非洲裔美国人最危险的地方是子宫”、“非洲裔美国妇女的堕胎率是其他人群的3倍”，引发了巨大争议。公益人士批评该广告“侮辱妇女和少数民族”，认为“将堕胎比喻成恐怖主义、种族灭绝，这实在是一种冒犯”。不过，在争议声中，该团体实现了宣传的目的。
案例 诺基亚N8发布会上的意外事件
2010年8月25日，诺基亚通过微博直播方式发布新手机N8。当天，新浪微博首页推出N8手机微博发布会公告，7小时内就收到评论、转发近9万次，诺基亚微博粉丝达到5万。
微博直播开始不久，页面突然出现了色情画面。这个消息很快传遍全网，许多没有关注发布会的网民纷纷搜索查看，一下子火爆起来。
国际知名品牌的一场声势浩大的新产品发布会出现如此之大的意外，可谓是爆炸性新闻了。诺基亚表现得义愤填膺，网民们却看得津津有味。一个意外，让诺基亚N8瞬间被大众知晓。到底是意外，还是策划，都不重要了。
秘诀33 草根
“草根”是社会底层年轻人的一种自我贬低与矮化心理，也是一种自嘲与减压手段。随着贫富差距日益悬殊，社会阶层固化与继承化，社会流动性降低，年轻人上行无望，便任由自己“下流”。于是，物质主义、享乐主义“混搭”犬儒主义，就成为“草根”青年的主流价值观。
网络炒作经常利用“草根”心理：一是追求存在感；二是仇官仇富；三是网上起哄，包括围观、攻击等；四是吐槽、评论。
当前网上流行着很多“草根”自谑段子——
别人有的是背景，而我有的只是背影。
在哪里跌倒，就在哪里躺下。
你敢打，我就敢跪。
领导虐我千百遍，我待领导如初恋。
大众的自嘲与减压心理
自我贬低与自嘲心理
近年来，“草根”成为互联网上的热词，互联网“草根”文化迎合了社会大众的心理和趣味，引发了广泛共鸣。一方面，“草根”是生活在社会底层的年轻人的自我嘲讽，充满了无奈、辛酸、自卑自贱的恶趣味，而这也是一种自嘲与减压的手段。当前社会，人们需要具有将困难转变为黑色幽默的能力，于是，自我贬抑、矮化和阿Q式的“精神胜利法”就成为当前流行的奇葩现象。另一方面，源于心理学的“自我设障效应”，即降低成功期望，如果成功感觉很好，即使失败也不会太不舒服，以此来缓解巨大的社会压力。
“M型社会”与“下流社会”是“草根”心态的社会背景
日本管理学家大前研一提出的“M型社会”理论，是指在全球化的趋势下，中等收入阶层沦为低收入阶层，社会结构像一个被拉开的字母“M”。日本社会学家三浦展提出的“下流社会”理论，是指在社会物质供应充裕、社会垂直流动机会缺乏的情况下，年轻人不再追求上进、努力奋斗，而是敢于堕落、任由自己“下流”的社会现象。
社会上层与下层两极分化、年轻人“下流化”已经成为全球性的趋势，中国也不例外。虽然中国经济持续增长，但由于教育、住房及医疗等生活费用快速上涨，贫富差距日益悬殊，穷者愈穷，富者愈富；社会阶层趋于固化与继承化，高收入阶层封闭化，社会流动性降低，谁是赢家、谁是输家，在起跑线上就一目了然。“朝为田舍郎，暮登天子堂”已经成为遥远而模糊的记忆。
当前，受经济运行周期、执政党作风建设及反腐败深入开展等因素的影响，高端消费群体不断萎缩，社会“下流化”趋势越来越明显。对于广大来自普通家庭的年轻人而言，上行无望，又“饿不死”，不如自行堕落，于是，物质主义、享乐主义“混搭”犬儒主义成为社会底层青年的主流价值观。因此，在“中国梦”、民族复兴的时代背景下，广大青年一代却热衷于自我贬抑与精神矮化，就不难理解了。
草根营销
从中国金字塔式的社会层级结构来看，“金字塔”底层的数亿低收入人群成为消费的主力军。而中国互联网行业一直擅长打低价和免费牌，独具“草根经济”特质——正是广大“草根”成就了淘宝、腾讯、百度等互联网巨头。因此，从某种意义上说，把握广大“草根”群体的心理状态和行为模式是开展病毒创意策划的基础。
“草根”青年在网上的常见心理状态与行为模式主要有4种，分别是追求存在感、仇官仇富、起哄与吐槽。
追求存在感
草根青年工作很忙，压力很大，收入不高，身份卑微，缺乏安全感，不被社会认可又渴望维护自尊。他们需要放松与发泄，特别渴望存在感，需要有人平等地对待他们，尊重他们，聆听他们的声音，接受他们的意见。
追求物美价廉是“草根”的无奈选择，但是，现实生活中没有人会以“草根”为荣，没有人愿意消费带有“草根”标签的产品，这会让人产生自卑感。一旦企业把产品定位为中低端，定位在“草根”阶层，就会陷入价格战的泥潭，就不要指望消费者有忠诚度。
小米用“发烧友”的定位迎合“草根”的自尊心，用高性价比满足“草根”的需求，用短短3年时间实现了智能手机国内市场第一、全球市场第五的奇迹。
案例 小米的“发烧友”手机
小米手机诞生之初，市场普遍认为雷军推出了一个神舟电脑的手机版，主打质优价廉的超高性价比。小米的市场定位是中低端用户，就是广大的“草根”阶层。但是，承认自己是“中低端用户”，就像承认自己是“农村用户”、“草根用户”一样，有点自取其辱的感觉，没有人心里会觉得爽，因此，“中低端用户”的定位不能摆在台面上大肆宣传。
雷军冥思苦想，采用了一个极其高明、好听的词——发烧友。小米是“发烧友手机”，而不是“中低端手机”，更不是“草根手机”。把“草根”、“中低端”的标签换成“发烧友”，档次高，有“逼格”，值得炫耀，消费者感到很有面子，甚至引以为豪。
事实上，大多数目标用户并不是真的“发烧友”，而是追求和“发烧友”使用同样的手机，这就好像与刘翔都穿耐克一样。还有些人就是喜欢这顶“帽子”，就像很多人不是老板，却喜欢别人叫他“老板”一样。
小米恰到好处地满足了广大“草根”青年的心理需求，小米手机既物美价廉，又很有面子。我们可以想象一下使用场景：在智能手机刚开始普及的2011年，一个在城市中为了生存忙碌奔波的打工仔、小白领，拿出自己的小米手机，秀出自己对机器的若干调整和配置，讲解得头头是道，让那些“小白”女孩连连点头，崇拜之情油然而生。
仇官仇富
在当前社会转型期，贫富差距过大，贪污腐败严重，人们的价值观混乱，加上大众媒体渲染上层社会的奢靡生活，少数人故意炫耀财富与权力，鄙视、嘲笑普罗大众，这使整个社会，尤其是广大“草根”青年，形成了一种强烈的仇官仇富心态。有些人的仇恨心理过于强烈：认为“无官不贪”，官员都是腐败分子，不信任政府；认为富人大多有“原罪”，官商勾结。仇官仇富心态还表现在人们对“富二代”、“官二代”要求苛刻、另眼相看。例如，打架和事故客观上是不可避免的，每天都会发生，在平常人、穷人之间也会发生，但是人们喜欢关注有钱人和有权人的非法行为，并进行大肆渲染和猛烈抨击。
一些网络推手擅长利用人们的仇官仇富心理进行炒作，如前几年对郭美美的炒作。还有些微博“大V”经常发表偏激言论，抨击时政，以吸引“草根”青年，提升自己的商业价值，这可谓是火中取栗，极易违反法律法规，受到严厉的制裁。营销策划人员不要模仿学习这种方法，因为这太过凶险了。
网上起哄
中国的大多数网民都是“草根”人群，他们无聊、寂寞、颓废、沉闷，上网就是为了宣泄情绪，看看网上有什么事值得围观、起哄，有什么目标值得攻击，或者有什么花边新闻值得八卦。
网上起哄，是指广大“草根”人群在网上集体围观、起哄、攻击和制造事端的现象。这是互联网+时代网民的常见行为模式，是网上的各种狂欢、谩骂等风潮的根源之一。究其原因：首先，广大网民通过互联网获得了话语权、表达权，由于网络的虚拟性，匿名注册、匿名上网，人们无须为自己的言论承担道德和法律风险，这导致了网上道德失控和话语权滥用；其次，由于转型中的社会存在种种问题、遇到重重困难，很多人都在生活中不如意、受压抑，需要寻找地方发泄；最后，攻击和谩骂既不需要技术含量，也不会有太大的风险，而赞扬某件事情却是一件“危险”的事情。这些因素导致网上谩骂横行，肆意攻击的网络暴力现象层出不穷。
有些人在网上攻击谩骂他人，宣泄情绪与压力，这可能会导致他在现实生活中心平气和，从而减少对社会的实际危害；有些人在网上主要是起哄，心浮气躁，观点偏激，随心所欲地从事件中提取自己所需的片断，不去探寻“真相”和“细节”；有些人会进行“过激自我防御”，稍一遭遇质疑、拂逆就恶语相加，导致网上的“骂战”此起彼伏，甚至将攻击行为从网络延伸至现实生活层面。
