还是耐克的反应最快。刘翔摔倒后仅14分钟，耐克官方微博马上贴出新版海报。
“谁敢在巅峰从头来过，即使身体伤痛，内心不甘。让13亿人都用单脚陪你跳到终点。”
“谁敢拼上所有尊严，谁敢在巅峰从头来过，哪怕会一无所获。谁敢去闯，谁敢去跌。伟大敢。”
在24小时之内，“伟大敢”海报被网民转发13万次，评论2.6万条，“伟大敢”文案被彻底引爆，社会上迅速掀起了一波改编演绎热潮。
第二天，耐克推出了新海报。
“爱比赛，爱拼上所有的尊严，爱把它再赢回来，爱付出一切，爱荣耀，爱挫折，爱运动，即使它伤透了你的心。”
充满温情的话语和励志的文案，让刘翔获得了更多的理解，也让耐克品牌赢得了更多消费者的喜爱。
除了耐克，“翔飞人”的其他赞助商的应变能力也令人钦佩，同样取得了良好效果。
可口可乐的微博文案是：
“别人可以肆意煽情，你要始终真实，别人可以矫揉造作，你要坚持自我，因为你不代表别人，你是可口可乐。”
“#葆有一颗勇往直前的心，即便人生满是荆棘#从你踏上赛场的那一刻起，输赢就已经被放下。这只是人生一道坎，我们会和你一起跨过去！”
宝马旗下MINI的微博文案是：
“完成我的路，无论姿势与结果。”
秘诀38 人生励志
“心灵鸡汤”是指人们总结的人生哲理和励志故事，能够激励人们奋斗拼搏，实现人生价值。利用正能量的人生励志故事策划病毒创意，可以激励受众，引发心灵共鸣。
为大多数人带来幸福的人是最快乐的人。
——马克思
每一个不曾起舞的日子，都是对生命的辜负。
——尼采
活着就是为了改变世界，难道还有其他原因吗？
——史蒂夫·乔布斯
一个人的价值，应该看他贡献什么，而不应该看他得到什么。
——爱因斯坦
不要问你的国家能为你做些什么，而要问你能为国家做些什么。
——约翰·肯尼迪
有志者，事竟成，破釜沉舟，百二秦关终属楚；苦心人，天不负，卧薪尝胆，三千越甲可吞吴。
——蒲松龄
生活不能等待别人来安排，要自己去争取和奋斗；不论其结果是喜是悲，但可以慰藉的是，你总不枉在这世界上活了一场。
——路遥
如果你做的事情毫不费力，那就是在浪费时间。
——海迪·罗伊森
人生就要奋力拼搏
人生，就是一个人生活在世界上的过程与时间。人生的意义是什么？人活着是为了什么？古往今来，无论是伟人名人，还是凡夫俗子，很多人都会沉迷于这个问题，并产生许多共鸣。在漫长的岁月里，有奋进、有奉献，有追求、有渴望，有坎坷、有失落，有阳光、有风雨，构成了丰富多彩的人生画卷。人与人的追求不同，有人追求显赫荣耀，有人追求清静淡泊，不同的追求，构成不同的人生，形成不同的人生价值。
古今中外，人们总结了无数精彩的人生哲理和励志故事——俗称“心灵鸡汤”，它能够激活人们的生命能量，唤醒人们内在的创造力，激励人们去奋斗、拼搏，实现人生价值。
下面这些美味的“鸡汤”，营养丰富，可惜不知道是哪些大师先贤熬制的。
人生价值论
人生价值不在于头衔显赫。高山缄默，自是一种巍峨；蓝天无语，自是一种高远！
人生价值不在于生命长短。流星只有一眨眼的生命，却呼啸着划出一道强光；那满山的枫叶，到了深秋，才绽放出绚丽的青春。
人生的价值在于奉献。春蚕吐出蚕丝，为人类提供优质的蚕茧；蜡烛献出光和热，使昏暗变得光明；螺丝钉找准自己位置，让零配件构成一台精密的机器。星星没有月亮耀眼，却把万里夜空点缀得美丽诱人；绿叶没有红花夺目，却将花朵衬托得艳丽多彩。
人生的价值在于追求，拼搏，不屈不挠；在于创造，发现自我，实现自我。在追求人生价值中奉献，在奉献中实现人生价值。只有这样，才能在人生旅途上，经风不折，遇霜不败，逢雨更娇，历雪更艳。
不要在该奋斗的年纪选择去偷懒，只有度过了一段连自己都被感动了的日子，才会变成那个最好的自己。
生活在于行走，生命重在体验。世界之大，美妙绝伦。
自然界没有风风雨雨，大地就不会有春华秋实。只有创造，才是真正的享受；只有拼搏，才是充实的生活。
案例 春丽：一匹屡败屡战的日本赛马
春丽是日本的一匹明星赛马。在赛场生涯中，它从来没有赢过，创下了114场连败的纪录。但是，越来越多的人开始喜欢它，为它呐喊、加油。人们高唱《春丽之歌》：“今天仍然是最后一名，还是不行啊，我是不气馁的春丽，一心一意朝着自己坚信不疑的道路前进。还要继续努力的春丽，梦想的终点一定会到来。”
人们为什么喜欢一匹屡战屡败的马？其实，人们看重的是它的不懈努力。一匹从来没有赢过的马，每次出场却都精神抖擞，尽全力奔跑，从不灰心懈怠，正是这一点感动了大众。这些年日本经济不景气，许多人事业失败，精神不振。人们看到春丽奋力奔跑的样子，就像看到了榜样，找回了生活的勇气。人们欣赏、鼓励、崇拜奋斗者——只要努力奋斗，就值得尊敬，结果并不重要。
“鸡汤”营销
利用正能量的人生励志故事策划病毒创意，可以激励受众，产生心灵共鸣，从而俘获人们的心。
2014年年底，“伟大的安妮”的一条“对不起，我只过1%的生活”的条漫（有故事情节的小漫画）引爆了寒冬，火得一塌糊涂。这碗“鸡汤”里满满都是正能量，让无数人激动不已。
励志人生的内涵丰富，可以有各种各样的诉求点，很多案例都值得我们学习借鉴。
案例 褚时健的“励志橙”
褚时健，改革开放初期的风云人物，曾是“中国烟草帝王”，省级干部，因经济问题锒铛入狱，高龄，保外就医，培育甘橙，身价上亿……他的经历就是一个极好的励志故事。
31岁，成为“右派”
1928年，褚时健出生在一个农民家庭。1955年，27岁的他担任云南玉溪地区行署人事科科长。31岁时被打成“右派”，带着妻子和女儿到农场参加劳动改造。
52岁，开始创造辉煌
“文革”结束后，1979年，褚时健出任玉溪卷烟厂厂长。当时的玉溪卷烟厂是一家濒临倒闭的小厂。
20世纪80年代中期，国际烟草行业开始技术换代，以提高产量和质量。国家烟草总局将西南地区引进一套先进设备的指标给了云南，但没决定给哪个厂——谁想要指标，谁就要准备2000多万美元用来引进设备。
褚时健听说此事后，立即前往昆明。当时整个玉溪卷烟厂的固定资产价值7000万元人民币，即使全部抵押，能拿到的贷款也远远不够2000万美元。但褚时健认识到新技术、新设备对企业的未来具有决定性的意义，于是将全厂抵押给银行，竭尽全力，最终引进了新设备。
1986年，褚时健成为玉溪烟草公司经理和玉溪地区烟草专卖局局长，致力于把农民的烟田变成烟厂的“第一车间”，并狠抓产品质量。这样，他一手控制了产、供、销所有环节。
从此，玉溪卷烟厂开始崛起，“红塔山”、“玉溪”、“红梅”牌香烟供不应求。到20世纪90年代中期，玉溪卷烟厂已经成为亚洲第一、世界第五的“烟草帝国”，成立了中国的名牌企业——红塔集团，固定资产从几千万元发展到70亿元，年创利税近200亿元，“红塔山”品牌的无形资产被评估为332亿元。
71岁，锒铛入狱
就在褚时健红遍全国，走到人生巅峰时，却因为经济问题被判无期徒刑（后来改判为有期徒刑17年），那年他71岁。
接下来的打击才是致命的——他的女儿自杀身亡。
这场人生游戏何等残酷！一般人看来，这位风烛残年的老人遇此不幸，只能苟延残喘度过余生了。
75岁，二次创业
因为患有严重的糖尿病，褚时健在狱中几次晕倒。入狱3年后，他被批准保外就医。经过几个月的调理，褚时健开始到哀劳山种田。后来，他承包了2400亩荒地种橙子。那一年，他75岁。
他的2400亩橙园和当地的村寨结合起来，具有扶贫性质，而且环保。那些年，他经常下地干活，对果园严格管理，盯得非常细致，包括因地施肥、间伐、控梢、剪枝、病虫害、果农管理等。6年后，第一批褚橙挂果，口感偏酸，并不好吃。81岁的褚时健并不急于销售，而是四处寻找让橙子好吃的办法。通过四处求教、钻研书籍、反复实验、改善种植方法，他摸索出了符合“中国口味”的橙子的酸甜比1∶24。
85岁，再造辉煌
褚时健的“中国口味”橙子一上市，很快就风靡昆明的大街小巷。
由于褚时健的励志经历，他种的橙子被人们称为“褚橙”、“励志橙”。有网友感叹：“褚橙，是一种境界。”“消费者买的是水果，吃的是精神。”“这吃的哪里是橙子，分明是烟王血泪！”
从2012年开始，“励志橙”走进北、上、广并广受追捧，出现民众排队购橙的盛况。
现今，经过评估，褚时健的身家又达数亿元。
“人生总有起落，精神终可传承”。怎样衡量一个人的成功？褚时健给了我们答案。未来的路上，不管遇到多大的困难，让我们想想这位老人，想想他的31岁、52岁、71岁、75岁、85岁……
案例 LV：生命本身就是一场旅行
日新月异的变化、快节奏的生活、奢华的物质享受让人们应接不暇，成为精神贫民。
如何提高精神生活的质量，实现生命的意义？人们苦苦探索的问题，也是箱包生产商LV思考的问题。于是，LV将品牌诉求设定为“寻找生命的价值”。
2008年，LV在中国投放了第一条电视广告，展示了LV所理解的人生价值。“为什么去旅行？旅行不是一次出行，也不是一个假期，旅行是一个过程、一次发现，是一个自我发现的过程。真正的旅行让我们直面自我，旅行不仅让我们看到世界，更让我们看到自己在世界中的位置。究竟是我们创造了旅行还是旅行造就了我们？生命本身就是一场旅行，生命将引你去向何方？”
生命的意义正在于认识自己。LV对消费者内心的深刻把握，奠定了它150年“世界旅行品牌先驱”的地位。纷繁复杂的生活常常让人们迷失方向，热爱生命的人们总是通过寻找自己和自己的位置来获得生命的意义。而LV的品牌诉求将这个过程变得简单，并使生命的意义更加厚重，因为“生命本身就是一场旅行”。
案例 Movistar：给你力量和希望
秘鲁Movistar电信公司助力弱势群体奋力拼搏，引发受众的情感共鸣，宣传了企业的使命和价值观，提升了品牌形象。
诗一样的文字，激情澎湃的朗诵，气势恢宏的背景音乐，巧妙的画面拼接，渐强的情感渲染，让人热血沸腾，催人泪下。这则85秒的短片一经播出便广受追捧，在网上被点击和转载超过1000万次。
“如果有一天我不再能跑，你是否愿帮我跑下去？
如果我无法到达终点，你是否愿意带我前行？
如果你不能说话，我愿替你发声。
如果有一天你悲伤哭泣，我愿陪在你身旁。
如果下一秒球即将射门，你是否愿意竭尽全力？
如果我问你听到什么，你是否能感受到我的心声？
如果这是一个国家的未来，你是否愿让他酣睡？
如果我的身体无法承载梦想，你是否愿借我双臂？
如果我已词穷语尽……你是否愿和我一起……即使一言不发？
连接，我能做得更多。”
如果没有看到最后一个画面，你是否能知道这是一则电信运营商的宣传片？
富有想象力的画面剪辑，将那些看似不相关的人物、场景别致地拼贴整合：老人、女运动员、聋哑人、贫困的小孩和小学生、奋力拼搏的足球运动员、为梦想唱出自我的普通人……丰富多彩的人物身上都闪耀着共同的品质——奋力拼搏，而场景多是比较贫困的地方。
这则短片给无助的人们带来了力量，给贫困的人们带来了希望，给人们强烈的情感冲击，不需要言语就能感受到这种“连接”的力量。
1. 海迪·罗伊森（Heidi Roizen），风险投资家，苹果公司前副总裁。返回
秘诀39 逆袭
逆袭是底层人群憧憬美好生活的愿望和自强不息、奋发向上的精神，大众最喜欢小人物经过奋斗获得成功的故事。人们喜欢挑战型的故事，包括以弱胜强、以小胜大等情节。人们喜欢小角色，“小”是美好的。
利用人们喜欢“草根逆袭”的心理，企业家神化自己——编造传奇故事，将自己装扮成起点很低的“草根”，塑造个人的英雄形象。
案例 《英国达人》中的苏珊大妈
2009年4月11日，在英国独立电视台的著名选秀节目《英国达人》中，一位又矮又胖的失业妇女苏珊·博伊尔登上舞台，她貌不惊人，衣着寒酸，说话有点语无伦次。面对又老又没明星相的苏珊，评委席上刻薄的头号评委西蒙·克威尔漫不经心地问：“你的梦想是什么？”苏珊诚实地回答：“做专业歌手，成为伊莲·佩姬那样的歌星。”这引起了台下的阵阵笑声。“苏珊，那为什么至今你都没有实现这个梦想呢？”西蒙看上去要笑出来了。“我一直都没有机会，我希望今晚能够如愿以偿。”苏珊一边说，一边指了指现场。就在她要开口唱歌的时候，镜头转到了另一位平日里表情和善的评委身上——就连这位最善良的评委也在咯咯地笑。
就当苏珊唱出音乐剧《悲惨世界》中的歌曲《我曾有梦》（I Dreamed a Dream）的第一句时，镜头掠过了3位评委的脸，他们露出吃惊的表情，睁大了眼睛，张开了嘴巴。观众先是鼓掌，后来变成了欢呼，20秒后，开始有人站起身来大喊。漂亮的评委阿曼达用手捂着脸，她一定是被感动哭了——大家都哭了。
这个在英国舞台上演绎的精彩故事，在几分钟之内就被上传到视频网站YouTube。一个月内，这段视频被点击了7800万次，平均每秒被点击1次，成为2009年4月中旬全球网络点击量最高的视频，远远高于美国总统奥巴马的就职典礼（1850万人次）。
这是一个完美的“草根逆袭”的故事。如果你看了这个视频，可能也会被感动，并自发地与人谈起并转发它。
人们喜欢“草根逆袭”的故事
“草根逆袭”的情节给人希望
“逆袭”一词来自日语，是网络游戏用语，指挑战强大对手，或者在逆境或绝境中反击，最终逆转局势取得胜利。“草根逆袭”表达了底层人群憧憬美好生活的愿望和自强不息的精神，他们需要英雄人物的成功事迹来补充正能量，提供心理安慰。
大众最喜欢小人物经过奋斗成功的励志故事，“草根逆袭”就是中国传统戏剧的典型情节，如“朝为田舍郎，暮登天子堂”，“十年寒窗无人问，一举成名天下知”。北宋年间，寒窑书生吕蒙正状元及第，官拜大宋帝国第一位状元宰相，堪称那个时代“草根逆袭”的典范。科举不断取士，“草根”不断逆袭，成为千古歌唱的中国式梦想。
人们喜欢挑战型的故事
美国斯坦福大学组织行为学教授奇普·希斯（Chip Heath）对大量故事进行了分类整合研究，把所有的故事根据情节归纳为3种类型，分别是挑战型、联系型和创造型。挑战型的故事激励人们设立更高的目标、接受新的挑战、更加努力地工作或更加坚持。联系型的故事激励人们与他人合作、帮助他人或对他人更加宽容。创造型的故事激励人们与众不同、创新、实践新方法。
挑战型的故事最普遍、最吸引人。从小到大，我们已经被灌输了很多挑战型的故事。“将相本无种，男儿当自强”，“王侯将相宁有种乎”，“不经一番寒彻骨，怎得梅花扑鼻香”，人们内心喜欢克服困难、挑战成功的故事情节，如以弱胜强、以小胜大、反败为胜、拼搏成功等。挑战型的故事吸引人的关键是主人公面临的困难、障碍很大，很难克服，这种情节鼓励我们树立勇气，激发我们行动起来，努力冲破障碍，迎接挑战。例如，《圣经》中《大卫战胜巨人歌利亚》的故事，年轻的勇士大卫用自制的投石弹弓打败了巨人歌利亚，成功地克服了令人望而生畏的巨大挑战。
挑战情节还有许多版本，如“乌鸡变凤凰”、“咸鱼翻身”、“三十年河东，三十年河西”、“此一时，彼一时”、“否极泰来”、“苦尽甘来”、“枯木逢春”等。
人们喜欢小角色，小能胜大
从孩童时代起，我们就经常把“大”与“邪恶”等同起来。童话故事、神话传说中，巨人往往是坏蛋，不仅外表吓人，而且心肠也不好。大灰狼体型巨大，心肠也很坏，所以我们叫它“大灰狼”。邋遢的人通常也被塑造成肥头大耳的形象，所以我们叫他“大胖猪”。
“小”是美好的。“小”通常意味着温馨、亲密，而“大”就没有这种意境。“小”还意味着舒服、贴心，而“大”会让我们感到不自在。
“小”催生了迪士尼乐园和迪士尼世界的创作灵感。迪士尼的魔法师知道小能胜大的原理，游乐园里的建筑不是按照常规大小建造，而是依据孩子的身高，按照现实高度的2/3大小建成。人们在游乐园里会感觉它很小，但也可以顺利地进出——走在过道上，人们会觉得自己变大了。
乔布斯知道，人们都喜欢最普通、最大众化的东西，对“高大上”敬而远之，所以，他坚持扮演小角色。苹果公司就打造了一个普通、平凡的企业形象——一个小苹果，从而赢得了人们深深的喜爱。
用逆袭故事吸引人
利用人们喜欢“草根逆袭”情节的故事，聪明的企业家会“神”化自己——编造传奇故事，塑造个人英雄形象，将自己打造成名人。
为什么企业家的传记总是那么畅销？因为这些传记都是“英雄的历程”，都是关于拼搏、奋斗、超越自我等正能量，这是人们自古以来就喜欢的、人类社会重复了几千年的故事结构。
“草根逆袭”的故事很吸引人，所以，我们看到明星CEO们纷纷把自己打扮成“草根”，强调自己的起点很低，夸大自己的奋斗经历。例如，某明星CEO竭力告诉大家，身为高官的父亲反对他经商，而他是如何完成逆袭的；另一创业明星一直在讲述一个创业者白手起家的“中国梦”；某电商“大佬”小时候家里很穷，毕业后在中关村摆地摊、站柜台。如果这些明星CEO们一出场就走“高富帅”路线，他们还会有吸引力吗？大家还会认同他们吗？
如前文所述，人都有自我维护心理，当个人取得成就时，就会强调自己的能力和努力，相对于已取得的成就，个人的起点越低，自己的本事就显得越大。因此，很多名人都喜欢夸大自己小时候的悲惨生活，至少会包装、掩盖一些事情，如隐瞒优越的家庭背景从而凸显自己的努力和能力。这些名人的传记和传奇经历大都经过了精致的包装，掩盖了很多重要的事实。作为营销人员，我们会欣赏、借鉴这些成功人士“编造”传奇故事的方法，而不要痴迷于从中寻找经验。
案例 他们曾经是笑话，如今是神话
有一天，洗车行里开来了一辆劳斯莱斯，一个擦车小弟非常欣喜地摸了一下方向盘，被客人发现了，客人扇了擦车小弟一巴掌，告诉他：“你这辈子都不可能买得起这种车。”后来，这个擦车小弟买了6辆劳斯莱斯。擦车小弟名叫周润发。
42岁的宗庆后发现儿童营养液有巨大的市场，但亲戚朋友都劝他不能干，卖那东西能发财是痴人说梦。宗庆后老泪纵横道：“你能理解一个40多岁的中年人面对他这一生中最后一次机遇的心情吗？”没过多久，他给自己的营养液取名“娃哈哈”。
俞敏洪连续考了3年大学，不干农活，不打工赚钱，村里人谁见了都笑话他。他在第3次参加高考的时候，仍然不知道自己能否考得上。
柳传志拿着20万元开公司，一上来就被骗了14万元，气得整夜睡不着觉。
马云第一次高考的数学成绩是1分，考了3次才考上杭州师范学院。马云曾去肯德基应聘，也想当警察，都因为长相太丑而被拒绝。马云跟大老板们讲什么叫电子商务，大老板们得出一个结论——这是个骗子。
那一年，郭德纲饿得实在没招了，用BP机换了两个馒头吃。
…………
下篇 实施感染力—开展病毒营销活动
德可以分为两种：一种是智慧的德，另一种是行为的德。前者是从学习中得来的，后者是从实践中得来的。
——亚里士多德
人的思维是否具有客观的真理性，这并不是一个理论的问题，而是一个实践的问题。
——马克思
