知心姐：“你知道在这个世界上，什么力最普遍吗？”
好学君：“这个肯定难不倒我，当然是万有引力！”
知心姐：“那么，你知道在2016年，什么力最流行吗？”
好学君：“这个嘛，我还真……什么力啊？”
知心姐：“这个都不知道，还敢自称傅慧园的粉丝啊！”
好学君：“哦，我知道了，你说的是‘洪荒之力’吧！不过，谁告诉你这是傅慧园说的，人家分明叫傅园慧。”
知心姐：“这个我当然知道了，既然是提示，就不能太精确，顺便也考考你，看你是不是人家的真粉丝。”
2016年8月8日，在里约奥运女子100米仰泳半决赛中，中国选手傅园慧一句“我已经用了洪荒之力”的言语并配上搞怪的表情，让她迅速赢得中国观众的好感，也强势俘获亿万网友的心，成为奥运健儿里面当仁不让的“超级明星”“偶像级网红”。这就是巧言妙语的实际价值。
谁掌握了措辞规律，谁就可以成为巧言高手
在日本电影《快乐飞行》中有这样一个场景：
由绫濑遥扮演的空姐第一次出航，在分配供餐的时候出现了尴尬的一幕：乘客大多数都选择了优质的牛肉，结果导致剩下了太多的鱼肉。就在这位新人空姐的首航考核面临危机的紧要关头时，那些前辈们给她支了一招：“依然像往常一样分配食物，只是在表达的时候说‘机内供应用优质香草、富含矿物质的天然岩盐和粗制黑胡椒嫩煎而成的白身鱼以及普通牛肉。”结果，乘客们大多数都主动选择了鱼肉，而且感觉鱼肉确实比牛肉好吃。
很多人会认为这是电影，存在着很大的表演成分。这样说固然不错，但商业上通过改变措辞而赢利的人和事非常多。
曾经有一家专门给汽车厂家供应导航系统的公司，面对着一个两难的问题：针对厂家要求的在去年降价3％的基础上，今年再降价5％的苛刻条件，如果答应了，那么公司的利润就没有办法保障，如果不答应，就有可能失去这个长期合作的大型采购商。公司总经理认为，如果想继续合作并赢利，就必须主动采取一些措施。最后，他想出了一个关于高价商品的方案。他对厂家负责人说：“让我们制造高价的高规格型号产品，怎么样？”
然而，让这位总经理失望的是，对方负责人否决了这个方案。但这位总经理没有气馁，而且他坚信自己的想法是好的，可以付诸实施。后来，在一次聚餐的时候，这位总经理听朋友讲了一个关于日本著名推理小说家松本清张的代表作《球形的荒野》刚进入中国时受冷落，后来通过把名字改成《一个背叛日本的日本人》而畅销的故事，他瞬间得到启发。
第二天，这位总经理再次找到了汽车厂家的负责人，他说：“让我们来为贵公司生产你们的旗舰版导航仪吧。”听到这里，对方负责人兴奋地说：“太好了，我们早就等着你提出这个方案呢。”事实上，这位总经理所说的旗舰型产品就是上次方案里提到的造价更高的高规格型号产品。
不管是《快乐飞行》中空姐供餐的故事，还是上文中总经理“修改”方案的故事，都没有从根本上改变他们原有的意思。但是，结果已经充分证明，这种修改措辞的做法的确很有效果，因为它们迎合了人们的心理。其实，这样的措辞并非随机的，而是有规律可循的。下面我们结合上文中的两个案例，来探讨下能够讲到对方心窝的措辞究竟有着怎样的规律。
首先，新人空姐的真实目的是想让乘客多吃鱼，少吃牛肉，但是她并没有把自己的这一想法用语言表达出来。同理，第二个案例中的总经理的真实目的是给对方生产一种价格更高、盈利空间也更大的产品。他第一次把自己的想法直接表达出来了，结果碰壁了。第二次，他把自己的真实想法隐藏了起来，结果成功了。所以说，要想成为巧言高手，需要谨记的第一条措辞规律就是“明确自己的想法，但不直接表达出来”。
当然，既然是沟通，要交谈，肯定要开口说话，但是也不能漫无目的地说。为了让自己的措辞达到预期的效果，你需要明白对方的心理，知道他的想法。比如空姐知道，乘客之所以喜欢牛肉，是因为大家都知道牛肉是优质的，营养价值更高。以此类推，如果让他们意识到鱼的价值更高，那么他们就会主动选择鱼。所以说，要想成为巧言高手，需要谨记的第二条措辞规律就是“结合具体的情境，揣摩对方的想法”。
揣摩完对方的心理，知道了他们的想法，接下来就可以直接说了吗？不，你还要知道对方的需求。对于乘客而言，他们的需求是营养、健康；对于汽车生产商而言，他们的需求是拥有自主品牌的旗舰产品。知道了对方的需求之后，措辞就可以围绕这一需求展开，而上面两个故事中的主人公所说的话正是这一结果的翻版。所以，要想成为巧言高手，需要谨记的第三条措辞规律就是“分析对方的需求，说出符合对方需求的措辞”。
知心话
语言是由一个个文字组成的，但意思却是由文字的搭配决定的。文字搭配对了，就是好措辞；文字搭配错了，就难以被人接受。
谁会创造金句，谁就可以做妙语达人
说到金句，人们很自然地会想到名言。没错，名人名言、智者箴言都属于金句，但是我们这里所说的“金句”并不是直接照搬他人的言论，而是自己创造出来的富含灵性，也更加符合当时情境的句子。事实上，很多人之所以能够说出被人们谨记、传诵的名言，就是因为遵循了这样的规律。比如2016年8月8日，在里约奥运女子100米仰泳半决赛中，中国选手傅园慧晋级决赛，她接受采访时说“我已经用了洪荒之力”并配上搞怪的表情，结果这句话以及她搞怪的表情迅速走红网络。而且，傅园慧也因为这样的金句、表情，成为奥运赛场上当仁不让的顶尖热门明星之一。2016年12月14日，“洪荒之力”更是入选《咬文嚼字》公布的“2016年十大流行语”。如今，人们提起傅园慧的时候，除了承认她的搞怪天赋之外，也不得不承认她的确是一个妙语达人。
创造金句固然需要一定的技巧，但是它也和措辞一样，是有规律可循的。以“洪荒之力”为例，洪荒原本并不是一种力，而是指天地间混沌蒙昧的状态。2015年，仙侠玄幻剧《花千骨》中的“洪荒之力”是指最强神力，而花千骨的经典台词“我已控制不住体内的洪荒之力”也开始在网上热传。“洪荒”与“力”原本是不相干的两种东西，但是合在一起却可以创造出另外一种更加吸引人的意思，这便是“洪荒之力”能够迅速在网上蹿红的原因。所以，想要成为妙语达人，需要谨记的第一个创造金句的技巧便是“概念整合”。
概念整合的例子非常多，比如2010年开始兴起的网络流行语——给力。谁都知道，“力”是不能给的，而且“给力”的意思完全超出了它字面上的意思。把动词“给”与名词“力”结合，形成了一个具有形容词特性的新词，这就是概念整合的魅力，也是创造金句的技巧。类似的概念整合还有“秀恩爱”“草食男”“灵感不是曹操，说到就到”。在与人沟通交流的时候，如果可以多创造一些这样的金句，不仅时髦、幽默，还更走心。
每年春晚结束，都会有金句成为当年的流行语。比如2016年由冯巩主演的《快乐老爸》里面的“明明可以靠脸吃饭，偏偏靠才华”以及2014年由曹金云表演的相声《说你什么好》里面的“我每天上班的心情比上坟还沉重”。2009年春晚小品《不差钱》里面小沈阳说：“人一辈子多短暂啊，跟睡觉是一样一样的：眼睛一闭一睁，一天过去了；眼睛一闭不睁，这辈子过去了。”这句金句也非常有意义。如果我们仔细分析这些金句会发现一个共同的特点，就是句子里面都有意思相对的词汇。比如“脸”和“才华”相对，“上班”和“上坟”相对，“一闭一睁”和“一闭不睁”相对。这种通过意思上的对比而创造金句的技巧我们可以称之为“反差法”。所以，想要做妙语达人，需要谨记的第二个创造金句的技巧就是“善用反差法造句”。
在电视剧《花样男子》里有这样一句台词：“我喜欢你，迷恋到连自己都觉得莫名其妙。”这句话是道明寺司说给他喜欢的牧野杉菜的。其实，这句话的意思很简单，可以直译为“我喜欢你，迷恋你”。但是，道明寺司又发自内心地加入了自己的情感——“连自己都觉得莫名其妙”。很显然，这种表达爱意的话语如果说得简单了，就没有新意，很难俘获女主的心。相反，道明寺司把自己的情感用一种赤裸裸的方式进行了延伸，从而达到了意想不到的效果。事实上，他不仅俘获了牧野杉菜的心，也俘获了全世界书迷、影迷们的心。
这种创造金句的技巧或许很多人不知道，但是在现实生活中运用的人肯定不少，比如我们熟悉的“心情超爽”“好吃到爆”等。很显然，与“心情爽”相比，“心情超爽”更能入味；与“好吃”相比，“好吃到爆”更能打动人心。这类金句一般都是用于表达感情，重点就在于用一种赤裸裸的办法把你不好意思的、难为情的、容易脸红的修饰语大胆地表达出来。如果你与对方只是敷衍式的搭讪，这种方法完全没必要用，但是如果你想把话说到女朋友、妻子、客户等人的心窝里，那么采用这种创造金句的办法就再好不过了。所以，要想做妙语达人，需要谨记的第三个创造金句的技巧就是“善用赤裸的修饰语抒情”。
知心话
金句虽短，但往往可以达到“四两拨千斤”之效。
一句话能成事，一句话也能坏事
郭冬临、牛莉曾演过一个名为《一句话的事儿》的小品，里面有句经典台词：一句话的事儿，一句话能成事，一句话能坏事……在现实生活中，因为一句话坏事、成事的例子有很多。
刘莹和陈媛是同班同学。有一天，她们聊天的时候，无意间说到了刘莹不小心把父亲一个心爱的茶壶打碎的事情。陈媛很好奇，便问道：“你爸爸一定很生气吧？”
不料，刘莹却说：“没有啊，爸爸没有生气。”
“哦！你是怎么向你老爸坦白的？”
“我就说：‘老爸，我帮你泡了几年的茶了，一直都很小心，今天不知道怎么回事，一不留神就把茶壶给打破了。’我爸听到茶壶破了，先是一怔，然后故作镇定地笑着说：‘破了就破了，反正东西总有破的时候，改天买个新的就是了。’”
没过几天，陈媛也不小心把爸爸的一个古董茶壶摔坏了。她想起来前几天和刘莹的谈话，便依葫芦画瓢向爸爸解释，但最后，她还是被爸爸痛斥了一顿。原来，她是把刘莹的话给换了顺序说出来了。
陈媛先是战战兢兢地向爸爸通报说：“爸，我把你的古董茶壶给摔坏了。”
听到这里，陈媛老爸的脸色瞬间大变：“什么，你把古董茶壶给摔坏了，你知道那个茶壶值多少钱吗？”
陈媛解释道：“爸，我也不知道今天是怎么搞的……”
“粗心就粗心，还不知道怎么搞的……”
陈媛一肚子委屈，哭着辩解：“可是，我给你泡了这么多年茶……”
陈媛老爸丝毫不在乎陈媛的啼哭，更是大吼着：“泡茶和你把茶壶摔坏有什么关系，你这分明就是狡辩。”
同样的角色，同样的情境，却上演了两个完全不同版本的故事。其实，归根结底还是会不会说话的问题。有时候，一句话里面用错了词，就会坏事；有时候，话说出来的顺序不对，就有可能会坏事。所以，能不能把话说到对方的心窝里，关键还要看能否在关键的时候把关键的话说到位。
李冰是一个正在上初二的学生，前几天的数学模拟成绩刚出来，他才考了61分。回家后该怎么给老爸交代呢？他正在琢磨着。如果直接开门见山地说：“爸，这次数学我考了61分。”这样肯定不行，因为依李冰对老爸脾气的了解，老爸肯定二话不说就把巴掌落在自己脸上了。最后，他决定拐个弯告诉爸爸自己的数学成绩。
回到家后，李冰见老爸正在看报纸，便走过去说：“爸，这次的数学考试好难啊，连数学成绩一向总是考第一的吴强这次才考了69分。”
“哦，那你考了多少分？”老爸放下报纸，看着李冰问道。
“刚刚及格，61分。”
结果，老爸笑呵呵地夸道：“不错嘛，才比第一名少了8分。”
其实，李冰没有说出的实情是：这次吴强没发挥好，班级第一名换人了。不管怎么说，李冰巧妙地用一句话让自己既没有明着对父亲撒谎，也赢得了老爸的赞美。
不管是“把茶壶摔破了”，还是“数学考了61分”，其实都是可以用一两句话就能让对方接受的事情。不过，在具体说的时候，需要把握好一个原则：先说次要的，再说主要的。比如，相对于茶壶摔破了，帮老爸泡了好几年茶这件事就是次要的；与数学考了61分相比，其他同学的成绩就是次要的。之所以采用这样的次序，主要是为了降低主要事件对听者的冲击。
因此，在说话的时候，涉及一些相对敏感的结果，最好不要单刀直入，而是先设定底线，让对方知道糟也糟不到哪里去。你也可以通过对比，让原本比较突兀的结果听起来不显得那么刺耳。
知心话
一句话能成事，一句话也能坏事；一句话能成就一个和谐的谈话氛围，一句话也能够令自己陷入尴尬。所以，要么少说，要么巧说。
一字之差，天壤之别
《福布斯》杂志上曾登过一篇名为《良好人际关系的一剂药方》的文章，其中有几点非常值得我们借鉴：
语言中最重要的5个字是“我以你为荣！”；
语言中最重要的4个字是“您怎么看？”；
语言中最重要的3个字是“麻烦您”；
语言中最重要的2个字是“谢谢”；
语言中最重要的1个字是“你”；
语言中最次要的1个字是“我”。
语言中最重要的几个字，想必大家都很容易理解，那么，为什么语言中最次要的字是“我”呢？
有人做过相关调查，发现人们在每天的说话中，“我”字用得最多。你说得多，别人也听得多，就算你说“我”没有他意，人们也会厌烦。事实上，很多人说“我”的时候，并非没有他意。大多数人都喜欢在众人面前表现自己的才华，发表自己的观点，所以说话的时候难免会以“我”开头。日积月累，人们自然就会养成自负、以自我为中心、多度标榜自我等习惯。这类人恨不得所有的行星都围绕他转，恨不得地球上所有的人都听他说。他们只关心自己的感受，不顾及周边人的情感；他们强烈渴望得到他人的尊重，却不懂得尊重他人。总之，“我”字连篇的人自我意识太过浓厚，或者说有点太“个人主义”了。所以，每当两个人在交流的时候，听到对方讲“我”，都会很自然地将其与这些负面印象联系在一起。
虽然从某个角度讲，谈话过程中喜欢聊自己是人的天性之一，但如果你是抱着一定的目的，比如想把话说到对方的心窝里，那么你就必须掌握一些措辞技巧，比如把“我”变成“我们”。
张灵是一家房地产公司的行政助理，受公司委托在一家饭店组织年终酒会。张灵知道，酒会涉及的事务很多，自己一个人肯定搞不好，便向领导申请从本部门再调派几个人。领导同意了张灵的请求，但是有一个条件：鉴于年终业务繁忙，最好找一些刚加入公司的新人，一方面可以锻炼一下，另一方面也可以加深彼此的感情。张灵首先找到的是半年前加入公司的李华芳，因为两个人平时的交流不多，想趁机联络一下感情。
找到李华芳后，张灵的第一句话就是“我正在组织一个年终酒会，你也来吧？”让张灵没想到的是，李华芳竟然以自己有其他工作为由，没答应。这让张灵很挫败，有一种出师不利的感觉。她本来打算直接找经理去告状，但转念一想，感觉自己如果连这点小事都解决不了，以后还怎么做事。她先是平复了一下心情，然后又把自己刚才的话回忆了一遍，想知道问题是不是出在自己身上，因为男朋友曾经给她提过这方面的醒。就在那一瞬间，张灵像是顿悟了一般，快速追上还没有走远的李华芳，然后用一种非常渴望的眼神看着对方，并真诚地说：“公司打算在一家饭店举办一个年会，我们一起策划吧。我相信，有你参与，我们会做得更好。”
犹豫了片刻，李华芳说：“那好吧，我把其他工作先放一放。”
用同样的方法，张灵很快就把另外两个不太熟悉的新员工招入自己的“麾下”。
其实，张灵并没有用什么特别的技巧，而且她前后两句话的意思也没有本质的区别，那么为什么会得到两种完全不同的效果呢？很显然，她第一句话的主语是“我”，而第二句话的主语是“我们”，这就是问题的关键。“我”与“我们”，一字之差，结果却天壤之别。那么，为什么会产生如此差别呢？我们可以从团队化意识和自己人效应这两个方面来分析原因。
所谓团队化意识，就是激发对方身上那种“喜欢和别人一起做某事”的本能。事实上，这种本能很常见，比如女生被问到“一起去逛街吧”或者男生被问到“一起去抽根烟吧”，如果没有其他更重要的事情，被问的人都会欣然同行。所以，当一个人说“我们”的时候，其实就是在激发对方身上的团队化意识。而“我”非但无法激发对方的团队化意识，甚至还会产生相反的效果。
所谓“自己人”，是指对方把你与他归于同一类型的人，而“自己人效应”是指对“自己人”所说的话更信赖、更容易接受。战国时期触龙游说赵太后之所以能够成功，就是因为运用了“自己人”效应。虽然鉴于君臣礼仪，触龙没有明确使用“我们”这类词汇，但是他的意思很明确，就是通过对比自己与赵太后的处境，让她意识到：我们是一样的，我们是一国的，我们的利益是一致的。所以，虽然说“我”并非完全的禁忌，但你的最终目的还是要让对方产生“我们”的观念。
如何扮演“最上道”的朋友，有一个最高原则：尽量别让自己说出“我”字。不可否认，这个最高原则表面上是最简单的原则，但其实是最难的原则之一。简单是因为，当人们在讲“我”的时候，只需要在后面添加一个字，构成“我们”即可；难的是，人们业已养成的思维和说话习惯很难纠正。此时该如何避免过度说“我”呢？那就是当你每次忍不住想说“我”的时候，都改成“你”字或者“他”字。
知心话
“我”与“我们”虽然只是一字之差，但在传情达意方面却差之千里。所以，该用“我们”拉关系的时候，就不要用“我”制造尴尬。
会打圆场，帮你赢得他人心
俗话说：“金无足赤，人无完人。”不管是在日常工作中，还是在社交生活中，没有人能够十全十美地处理所有事情，更没有人可以未卜先知地预测即将发生的所有事情。各种各样的尴尬、失误等就像毫无预兆的阵雨，随时有可能降临在我们头上。此时，如果没有应变的技巧，只能任凭“雨水”在自己身上拍打，直至成为“落汤鸡”。相反，如果可以说几句巧妙的圆场话，就有可能化腐朽为神奇，让尴尬变幽默，让失误变创意。
曾经有个理发师，新招了一个徒弟。徒弟跟着师傅学习三个月后，开始正式上岗。当徒弟给第一位顾客理完发后，对方照了照镜子后说：“头发好像还是有点长。”徒弟很尴尬，站在旁边不语。这时，师傅走到顾客旁边解释说：“头发长才会显得你有内涵，也更有艺术范儿，非常符合你的身份。”顾客听罢，高高兴兴地离开了。
第二天，徒弟又给一位顾客理发，这位顾客理完发后也照了照镜子，然后埋怨说：“头发似乎留得太短了。”徒弟依旧很尴尬，转身盯着师傅，看他有什么解决办法。只见师傅不慌不忙地对顾客说：“头发短，人看起来才会更精神，也会让人感觉更亲切。”和上一位顾客一样，这位顾客一开始也是不满意，但离开的时候脸上笑盈盈的。
吸取了前两天的教训，徒弟第三天在给另一位顾客理发时，特意按照顾客的要求，理得不长也不短。本以为这次不会再受到顾客的指责了，但是没想到顾客在结账的时候，嘴里嘟囔着：“理个发浪费了我这么长时间！”徒弟脸色泛红，不知道该说什么，只见师傅马上解释说：“给‘首脑’理发怎么能叫浪费时间呢？您没听说过‘进门苍头秀士，出门白面书生’吗？”两个反问把顾客一下子逗乐了，临走的时候还拍了拍徒弟的肩膀，说下次还来。
第四天，徒弟在给自己的第四位顾客理发的时候，在保证质量的同时，尽量压缩了时间。本以为这次会被赞赏，结果，顾客还是有埋怨：“怎么这么快就理完了？”徒弟顿时无语，倒是师傅的反应快，马上笑着回答说：“如今这社会，时间就是金钱，‘顶上功夫’就要速战速决，为您赢得了时间，何乐而不为呢？”顾客听完后，仰头大笑，竖起大拇指赞叹师傅“说得好”。
故事中的徒弟虽然掌握了理发的技巧，但是依然很难让顾客满意。这里面不排除徒弟水平的问题，但肯定存在着顾客心理上的问题。师傅是一个能说会道的人，他知道就算自己理发理得再好，顾客想挑毛病也总是能够挑出来的，所以经过日积月累，也学会了打圆场。生活中的任何事情都有两面性，对错、利弊都是相对的。只有认识到这一点，才可以辩证地去看待生活中的很多问题，而这也是故事中的师傅打圆场时所用的技巧。
其实说些打圆场的话并不难，只要换个角度，把能够迎合对方心窝的话用简洁、幽默的方式表达出来即可。在打圆场方面，著名主持人吴宗宪可谓名副其实的高手，很值得我们学习。
综艺主持人吴宗宪曾经主持过一档名为《男神女神》的户外真人秀节目，其中一期节目里有四位女选手秀了一段舞蹈，可能因为紧张，中间出现了几个小失误。
看到姑娘们因为刚才的失误而局促不安的样子，吴宗宪马上打圆场：“虽然你们刚才出现了一些小失误，但是没有任何关系，要知道，就是刚才失误的那几个动作，才让你们看起来更真实、更可爱。卓别林不是也说过这样一句话吗，‘全世界最精彩的演出，就是出错的那一次’。”
听吴宗宪这么一说，刚才还局促不安的几个姑娘立马开怀大笑起来。
表演过程中出现失误，让姑娘们很不安，吴宗宪很巧妙地借用卓别林的名言为她们解了围。如此贴心、体谅的话语，怎么会戳不中姑娘们的心窝呢？
当然，圆场的话并非只能通过名言来实现，故意曲解、转移话题、幽默自嘲等都是圆场的方法。不过，与后面的这些方法相比，借用名言更能说到对方的心窝里，也能更好地达到圆场的效果。
知心话
好话谁都爱听，所以在圆场的时候，通常很管用。
永远不要忽视标语的魔力
20世纪60年代至70年代初，美国组织实施的载人登月工程堪称世界航天史上具有划时代意义的一项成就。最初，有关这项工程的概述是：“利用我们技术的创新能力，修建一座通向人类未来的桥梁。”不过，美国当时的总统肯尼迪在面对媒体时，却机智地将这句话改为：“十年之内，把人类送上月球！”
与前者的平淡无奇相比，肯尼迪的话言简意赅，更具有煽动性。事实上，当“十年之内，把人类送上月球”这句话从肯尼迪嘴里说出来的那一刻，便产生了非常大的轰动效应：科学家很激动，因为他们可以创造历史；美国人民也很激动，因为可以亲眼见证历史。为了实现这一目标，全美国的力量都被动员了起来。事后，有研究机构对肯尼迪的话进行了评估，并得出了一个非常有震撼力的结论：这句标语有可能让美国的登月计划提前10～15年。这便是标语的魔力。
现如今，很多政治家在竞选公职时，都会有一句旗帜鲜明的标语。比如，2008年，奥巴马的竞选标语是“变革”；2016年，唐纳德·特朗普的竞选标语是“让美国再次伟大”。《纽约时报》已故的专栏作家萨菲尔认为，一句好的竞选标语不但要押韵，而且要富有节奏感，更重要的是能拨动民众的心弦，道出他们的心声。奥巴马是这样做的，特朗普也是这样做的。
标语因其简洁明了的特征，成为很多人宣传理念、标榜个性、修身立志的首选。比如鲁迅在三味书屋读书时，因为迟到被老师批评，便在书桌上刻了一个“早”字。虽然只是一个字，但它也是鲁迅心目中鞭策自己不再迟到的标语。这种单个字的标语在历史上也有，比如明朝的徐九思曾经在大堂上画了一棵菜，上面题了一行字：“民不可有此色，士不可无此味。”他去世后，百姓把他画的菜刻在石头上，并写下“勤”“俭”“忍”三个字，后世称之为“徐公三字经”。
对于很多名人而言，标语式言语有着很强的社会意义，在这方面，改革开放的总设计师邓小平堪称典范。1992年，已经88岁的邓小平在南方之行后，他说出的“不管黑猫白猫，捉到老鼠就是好猫”这句话成为年度最热门的话语之一。不仅如此，在2001年APEC首脑峰会上，马来西亚总理马哈蒂尔甚至用这句话作为开场白。这句话之所以会产生如此深远的影响，就在于它以标语式的风格，破除了很多质疑之声，为改革开放的深入发展奠定了总的基调。
有人说邓小平是“短、平、快”的语言大师，因为他很擅长用短短几个字、几句话就把事情的本质和特点说得清清楚楚。除了“猫论”之外，他曾经说的“贫穷不是社会主义”“科学技术是第一生产力”等标语式言语，如今依然震慑人心。
标语之所以能够产生如此广泛的影响，主要在于它的激励性风格对人们的思维有一定的感性作用。有时候，标语也会像一个无声的管理者一样，规范人们的行为。如果少了标语的存在，人们会盲目地去做一些不该做的事情。这就是标语存在的价值，既无声无息，又无处不在。
其实，不光名人的话有着广泛的影响，即便是一些普普通通的话语，只要用对了地方，也会产生积极的作用。比如“好好学习，天天向上”，再比如“小草青青，请勿践踏”。他们虽然频繁地在我们眼前出现，但只要听到或者看到这些标语，人们的内心还是会有很大的触动，在心理或行为上都会倾向于按照标语来行事。
有些标语像旗子，比如“时间就是金钱”“知识就是力量”这类标语会引领人们走向正确的方向；有些标语像锤子，比如“王侯将相，宁有种乎？”这类标语振聋发聩，对落后的、不好的观念具有极大的摧毁力；有些标语像钉子，比如“车到山前必有路，有路就有丰田车”这类标语通俗易懂、气势逼人，让人们过目难忘；有些标语像种子，比如“冲出亚洲，走向世界”这类标语有满满的正能量，就像撒在无数运动员心中的种子，激励他们不断挑战自我。不同的标语有不同的内涵，但标语并非名人的专利，事实上，每一个人都可以拥有标榜自己的标语。这些标语可以用来自我激励，也可以用来说服、安慰他人。
标语既不是华而不实的九环刀，也不是剑走偏锋的鸳鸯钺，它是从不虚发的小李飞刀，锋锐不花哨，简单而直入人心。
知心话
以前说“知识就是力量”，后来说“时间就是金钱”，事实证明，一句好的标语，既有知识般的力量，也可以为个人与社会创造大笔的财富。
