心理学的实验已证实：与不熟悉的事物相比，熟悉的事物更能变成积极、肯定的东西。因此，从某种意义上说，“熟悉”总是和好的、肯定的东西相联系的。另一个比较意外的结果是：在“熟悉增加喜欢”方面，环境的作用并不明显。比如，情人约会的次数越多，双方的“熟悉”程度也会越大，彼此可能就越“喜欢”；而且，这种“喜欢程度”与约会环境的关系并不很大，“在心旷神怡的美景中约会”并不增加更多的“喜欢”。
但是，这种“熟悉引起喜欢”的结果，也是有边界的。首先，这种作用，会在见到次数的极端情况下变小。也就是说，当见到次数过量了后，就会产生厌烦和厌倦的感觉，因此，会减少喜欢的程度。比如，对无处不见的广告，便会心生讨厌。又比如，当初次听到某首歌时，你也许并不喜欢；但是，多听几次后，就可能喜欢上它了；若再让你不停地重复收听这首歌，可能你就又要反感了。
还有一点很重要：“纯粹见到次数”的作用，似乎被限制在本质上积极的或中性的刺激性客体范围内。也就是说，更多地见到反面的东西，还是不会增加对它们的喜欢。比如，若事先知道某人是坏蛋，那么，无论见到多少次，都很难对他产生“喜欢”。
总之，当客观对象本来就令人愉快或至少是中性的、不具有很强的反面因素时，见到次数的增加，能增强“喜欢”；相反，则不会增加“喜欢”。比如，让你反复观看一张美女的照片后，才告诉你“她是一个骗子”，那么，你再看她的照片时，就不会增加“喜欢”了。此外，当人们有互相矛盾的兴趣或性格爱好时，接触次数的增加，也不会导致“喜欢”，甚至可能会完全相反。
