“喜欢”使人们倾向于寻找平衡，这主要意味着人们喜欢那些和他们相似的人。“相似性”对友谊模式会产生广泛而重大的影响。在友谊、婚姻，甚至日常简单的喜欢或不喜欢中，人们都强烈地倾向于喜欢那些和他们相似的人，而且这种倾向也被社会普遍认可。比如，在通过网络相亲的时候，人们都列出他们的兴趣和特点，然后，机器据此寻找具有相同兴趣和特点的人作为候选对象；这种办法比盲目选择或不考虑相似性的选择，会提高相亲成功率。
“相似性”引发“喜欢”的作用随处可见，在民族、国籍、文化、信仰、兴趣、年龄、政治态度、社会阶层、教育水平、思想成熟水平、肤色、职业、智力水平和背景等方面都有所表现，甚至身高、体重、智力、体力等也会引发“喜欢”。比如，“老乡见老乡，两眼泪汪汪”。又比如，老年人协会、胖子俱乐部等，都是在某些方面具有相似性的人群的友谊场所。“价值观和态度的相似性”会产生更大的“喜欢”，甚至可以克服某些方面的差异。比如，若男女双方都是慈善人士，那么会增加双方相互喜欢的机会。
“相似性”对“喜欢”的促进作用还可表现为：如果我们喜欢某人，往往就会夸大他和我们的相似程度；如果不喜欢某人，则往往会夸大区别性。反过来，实际存在的相似性被夸大后，往往会使得我们更喜欢他；实际存在的区别性被夸大后，往往也会使得我们更加讨厌他。如此循环几轮后，最终结果就是：我们喜欢的人，最终被认为极端相似于我们；而我们不喜欢的人，则与我们极不相似。可见，相似性影响“喜欢”和“不喜欢”的作用，被加倍放大了。
人格的相似性在引发“喜欢”方面还需要特别说明，因为它并不是产生“喜欢”的唯一原因。有时产生“喜欢”的原因也可能来自于“互补性”。
一方面，人格相似性产生“喜欢”的例子很多。比如，在大多数情况下，一个安静、愿思考、内向的人，几乎不可能喜欢大吵大嚷、轻浮、外向的人。对绝大多数重要的人格特性（比如，沉稳—不沉稳等）来说，主要依靠相似性来激发“喜欢”。
另一方面，人格的互补性产生“喜欢”的例子也很多。比如，一个支配型的人，可能希望选择一个服从型的人。如果两口子都是支配型的强人，那么，家庭矛盾机会可能增大，这时“喜欢”将被无情地减少。又比如，爱唠叨的女人，也许会嫁给一个少言寡语的男人等。
初看起来，上述“相似性”和“互补性”好像产生了矛盾，其实，有时它们是一致的。比如，家庭中支配型的男人和被支配型的女人，表面上看是互补的，其实他们是相似的，因为，他们对婚姻中男女的作用和角色，都有着相似的态度和价值观，都希望男性起到支配作用即当“主心骨”，而女性则处于被呵护的从属地位。
归纳而言：当两个人有相同的角色作用时（如在大部分平等的友谊关系中），决定“喜欢”的重要因素基本上都是“相似性”；当两个人有不同的角色作用，如有时在婚姻、友谊和职业的关系中，一个人要胜过另一人时，“互补性”则是很重要的“喜欢”因素。在后一种情况下，人们往往喜欢那些“行为与角色相适合”的人，也就是说，因为角色不同，所以行为就往往需要互补，而不是相似。然而，即使有着不同的角色作用，在绝大部分关系中，相似性仍然是“喜欢”的重要决定因素。
