禀赋效应（endowment effect）：如果某样东西已经属于你了，它看起来会比不属于你时更有价值。
人们选择在评价潜在损失时承担风险，而在评价潜在获利时避免风险。——编者注
风险厌恶（risk aversion）：前景理论（prospect theory） 的一部分，人们厌恶风险，胜于被机会吸引。
模糊厌恶（ambiguity aversion）：我们更有可能选择一个既定的风险，而不是一个模糊的风险。
确定性效应（certainty effect）：人们喜欢确定性，即便是在非常小的风险面前人们也会偏好确定的选项。
损失厌恶（loss aversion）：失去东西的痛苦比获得同样好的东西的喜悦更强烈。
鸵鸟效应（ostrich effect）：人们有时愿意花精力去回避某些信息，他们甚至乐意为能够回避信息而付费。
预期后悔（anticipated regret）：个人会评估他对未来事件或情形的预期反应，这些预期情绪将改变效用函数，决策者在决策中会力争将后悔降至最小。
自然风险偏差（natural risk bias）：我们更有可能接受自然的风险，而不是“人为”的风险。
