不仅仅是新媒体的写作需要金句来撩拨受众，现在的各类演讲也需要金句让听众印象深刻，引发二次传播。
在辅导100多位演讲者的过程中，我发现了一个很有意思的现象：现在一个10多分钟的演讲，如果没有3—5个金句，无论你讲了多少，听众可能什么都记不住。
所以我给演讲者的建议是：一场成功的演讲，不过是让听众记住了你的一句话。
什么才算是金句
金句＝内容的总结+有节奏的语言+引发情绪共鸣
好的演讲金句，应该是对于演讲内容的总结，可能是对于某一部分演讲内容的总结，也可能是对于整个演讲内容的总结。
我经常问演讲者：如果你的整个演讲只有一句话能被听众记住，你希望是哪一句？
此外，金句还有一个特点就是不会特别长，一般在20—30字，同时应该是朗朗上口的。
比如，乔布斯在斯坦福大学演讲中的金句“stay hungry, stay foolish”也不过短短4个单词。
更进一步，好的演讲金句应该可以激发听众的情绪，当然你所激发的情绪，可能是共鸣，可能是恐惧，也可能是希望。
比如朋友Spenser在文章《没事别想不开去创业公司》的结尾用了一句：“创业时常是一个人的夜路，胆小者勿入。”这句话非常能引发创业者这个群体的共鸣。
在我看来，这句话是对创业者说“我理解你”的同理心。
与很多自媒体大V交流后，我有了一个很有意思的发现：新媒体文章的结尾，如果有一句能够打动用户情绪的金句，阅读量可以增加5—10倍。一篇本来阅读量是2000次的文章，可能就变成了10000次的阅读量。本来可能是20000次阅读量的文章，可能就成了一篇爆款文章。
不少自媒体人会写3—5个不同版本的结尾金句，看哪个效果好，更容易引发用户的转发，再决定用哪个金句。
打造能传播的金句的6种套路
打造金句的过程离不开模仿，当然不能止步于模仿。
否定句式：关于××，你知道的都是错的；永远不要××，永远不要××。
这种类型的金句的好处是，否定句式比较容易激发用户情绪。
例子：永远不要为坏人工作。
类比：××就像××一样，××××。
换句话说，就是用听众熟悉的内容，解释他们不熟悉的内容。
在应用类比这一技巧来打造金句的过程中，难点在于如何找到合适的比喻，同时比喻应有助于听众的理解，但是往往并不是100%准确的。
例子：爱就像蓝天白云，晴空万里，突然暴风雨。（杨坤《答案》）
提问：比较适合用来做开场和中间的过渡。
这种类型的金句有一个先天的优势，听众看到问题脑袋就会开始思考。
例子：我们不是强者，还能不能登上舞台？（罗振宇2017年跨年演讲）
例子：中国企业的高度分工到了什么程度呢？（罗振宇2017年跨年演讲）
分类：关于××，不过是×件事，是……
分类，一方面可以预告接下来的要点，另一方面可以用于演讲结尾的总结，让听众快速回顾一下本次演讲中涉及的主要知识点。
例子：我们要做两件事：第一，要尽可能做让用户觉得长脸的事。我们要做的第二件事，就是绝不给用户丢脸。（罗振宇2017年跨年演讲）
AB＝BC句式。
这种类型的句式，重点在于“重复+变化”。
例子：没有一条道路通向真诚，真诚本身就是道路。（话剧《冬之旅》）
例子：我走过世界上最长的路，就是你们男人的套路。
认知升级句式：不是××，而是××；不在于××，而在于××。
这种金句主打的新旧两种认知的对比，“不是”的部分对接旧的认知，“而是”的部分对接新的认知，一般来说新的认知要比旧的认知更有深度。
例子：我们不是要讲得更多，听众啥都记不住。而是要讲得更少，让听众记住更多。（贺嘉）
例子：赢得未来的制胜法宝，不在于你拥有多少资源，而在于你能调动多少资源。（阿里巴巴集团学术委员会主席、湖畔大学教育长曾鸣）
小结
我知道，很多人都害怕演讲，也害怕文字写作。其实当你知道本节内容的其中一点之后，就不用担心了。你讲或者写的80%内容，听众或读者都是听完就忘，这是记忆规律所决定的。我们真正要做的事，就是找到值得分享的演讲主题，用故事+金句抓住听众的注意力。
把你最希望听众记住的一句话，像发射一颗子弹一样射进他们的大脑里。
因为我们都知道：一场成功的演讲，不过是让听众记住了你的一句话。
