文字输出——写作
迷茫的年轻人，我为什么建议你写作
为什么要写作
写自媒体的4年里，经常会有读者找我咨询一些职业生涯发展的问题，大体是这几类：
毕业生：很迷茫，找不到方向；
工作几年：很迷茫，找不到方向；
工作10年以上：很迷茫，找不到方向。
对于所谓的“迷茫”，我用一句话概括：你的能力配不上你的欲望。
之前有一篇文章叫作《寒门再难出贵子》，讲的就是知识分子家庭、官员家庭和生意人家庭出身的小孩，在学识、阅历、为人处世上，比那些出身职工家庭和农村家庭的小孩明显高出一截。
对于年轻人而言，无论过去还是现在，写作都无疑是改变人生命运的一条捷径。
2010年以来的自媒体时代，很多人因为擅长新媒体写作，变成了月入数万的自媒体人。
我认识的一个知名自媒体人，之前就是一个出版社的普通得不能再普通的编辑，过的是朝九晚九的日子。但是，开始自媒体写作之后，通过两三年的努力，他积累了几十万的粉丝，基本上实现了财务自由，并且在北京买了一套房。
正因为90%的人都不善于通过写作去系统性地表达自己的思路，所以对于那剩下的10%的人而言，他们就有了比较之下的竞争优势，他们的一言一行更容易被别人看到，这也就意味着他们能得到更多的机会。
当然进入社会化营销时代之后，被更多人看到，还意味着你可以卖产品给更多的人。
有一句话说得很经典：“天下熙熙，皆为利来；天下攘攘，皆为利往。”写作恰恰是一种门槛很低，又能让你获得巨大收益的方式。
写作到底是什么
写作这件事情在古代被赋予了一种神圣的意义。《易》曰：“鼓天下之动者，存乎辞。”
大概的意思就是，文章是一种能够影响天下人的表达方式。
在古代，写作这件事情也是少数人的权利。首先，这个人必须家境不错，上得起学认字，同时家里得有藏书；其次，要烧得起灯油，因为晚上要看书。有了足够的阅读量做铺垫，这个人才有可能写出好东西。
但是，现在，写作是每个人都有可能抓住的机会。 教育普及让每个人都有了基本的读写能力。互联网的兴起，特别是微信公众号这样的产品出现，让写作者和读者连接的成本变得极低。
现在的写作是把你对于生活的体验、观察和思考，以一种有条理同时富有感染力的方式，通过文字重新呈现给大众。
《文心雕龙》中关于“风骨”是这么说的：“练于骨者，析辞必精；深乎风者，述情必显。捶字坚而难移，结响凝而不滞，此风骨之力也。”
在我看来，一篇文章的条理性就是这篇文章的“骨”，而这篇文章所呈现的情感，就是这篇文章的“风”，一篇好的文章应该兼具“风”“骨”。
前面讲过表达力的模型，其实写作这件事是特别符合表达力模型的。
写作的模型主要包括5个部分：输入—目的—思维体系—输出—反馈。
输入是指我们的生活经验和他人的生活经验，以及我们的阅读经历。
我们写作的目的可能是为了名，也就是影响更多人；也有可能是为了利，就像那些销售文案是可以直接给写作者带来收入的。
我们输入的素材要根据目的，经过我们的思维体系的加工才行，就像牛吃完草之后所进行的反刍一样。
在以写作这种方式输出的过程中，我们既要考虑到话题与读者的相关性，又要考虑到我们写作的角度是否新颖，还要考虑到内容的结构对于读者而言是否容易理解。
写完一篇文章之后，当你在微信公众号后台点击“发送”的那一刻，就像一个忐忑的学生在考场中提交试卷一样，你要根据阅读量和用户评论的反馈，才知道自己“考”得如何，以及有没有达到自己写作的目标。
如何开始写作之路
写什么话题？
一般来说我会建议大家写三类话题：用户能产生共鸣的内容，对读者有用的内容，以及你深入思考后的内容。
我最近有一篇文章《别做被小公司毁掉的年轻人》，阅读量是平时的2—3倍，因为它写的就是用户有共鸣的内容。
后来我又发了一篇文章叫作《徐峥的有趣：一句话怼了半个娱乐圈，再用一句话圆回来》，这属于对读者有用的内容，他可以通过这篇文章来提升自己的幽默感。
我很喜欢深度思考，所以写过一篇文章叫作《什么事情是你当了领导才明白的》，知乎上有近万个赞。这篇文章让很多读者感到恍然大悟，这点离不开我对于“领导力”这个话题的深入思考。
如何选取写作角度？
一般来说有两个角度，由小到大，或者由大到小。
比如，我看了徐峥的一次演讲后，就写了一篇关于他这个人是如何有趣的文章，这属于由小到大。我在写《什么事情是你当了领导才明白的》时，先是讲了一个通用的领导梯队模型，又讲了一个开除员工的故事，这属于由大到小。
内容结构如何展开？
这里给大家提供一种通用的写作结构：为什么—是什么—怎么做。
“为什么”讲的可能是一个现象，或者是一个故事，由此引出我们为什么要讨论现在这个话题。
“是什么”就是说给这个话题进行一个定义，比如什么是有趣，比如什么是领导力模型。
“怎么做”就是写一些干货，那些读者可以具体操作的实践性强的技巧。
其实你仔细看一下，我很多文章都是按照“为什么—是什么—怎么做”的结构来写的，是不是逻辑结构特别清晰，同时又确保你作为读者，能够学到一些有用的东西呢？
如何培养写作风格？
当你坚持写作超过一年，或者是写过超过一百篇原创文章的时候，你会开始意识到，培养自己写作风格的重要性。
比如，很多情感类的自媒体就特别擅长在文章中，用一些尖锐的观点或刺激的事件来调动读者的情绪——“不××的都是××”。
她发朋友圈说，拆迁补了700万。
花钱时千万别心痛，这是今年的诺贝尔经济学奖获得者告诉你的。
为什么英租界多富商，法租界却成了流氓和革命家的天堂？
你和头等舱差的不只是钱。
你的深度思考能力是如何一步步被毁掉的？
一个写作者，必须选择写有深度的干货内容，还是写通俗易懂、能够撩拨用户情绪的文章。后者有一个好处是容易传播，阅读量就会比较高，那么广告很容易卖得更贵。
对于写深度思考类文章的人而言，他们有机会去影响更高端的用户。
就不同的写作风格而言，一方面考验的是写作者本身的经验和人生阅历，另一方面展示了不同商业模式的可能性，这是两种不同的选择。
小结
年轻人，应该怎样去改变自己的职业生涯？我的建议之一就是写作。
哪怕你只想通过写作厘清你的思路，或是在工作上取得一些小的成果，或者方便跳槽，找到下一份薪水更高的工作都可以。
如果你有很大的野心，想抓住现在社交媒体的红利，那么，你更要持续地写作，不断地迭代，形成自己的写作风格，并且找擅长写作的自媒体付费请教，在写作的同时，注重新媒体的运营，积累起自己的用户和粉丝……
对于这一类人而言，我想说的是：写作不仅是一项技能，更是一种思维方式，它是一种可以改变你未来5年甚至10年人生命运的方式。
好文章的3种感觉
写作这件事，最怕的就是没有反馈。
“反馈”是阅读量，也是广告费。
对于新媒体写作者而言，找到感觉很重要。新媒体人追求“10万+”的数字，我自己的公众号上最高阅读量是2万次，发在别人的大号上阅读量为10万+。
就我所知的一些非常厉害的自媒体人，他们真的是有一些内容生产套路的。甚至有一些大号已经在用相对科学的方法，批量产生爆款内容：
1．确定选题：文章选题一定从50个选题中产生；
2．四级采访：大众—核心圈层—个案—专家，形成5万字的资料，从资料中提炼关键点；
3．互动式写作：在写作过程中不断与助理沟通交流，互动中确认是否写到位；
4．文章写完后，将会有1万字的数据分析报告，针对每篇文章、评论，有2人专门做分析，基于用户的反馈进行复盘。
好文章的3个标准：参与感+冲突感+代入感
对于好文章的标准是什么，在我看来，一是你这篇文章能够有很高的阅读量，二是这篇文章能够给你带来很高的收入，也就是所谓的名利。
参与感：热点+痛点
为什么写明星的文章看的人比较多？因为这些人物自带流量。读者看到这个人物或者是这个话题是他感兴趣的，就更愿意点开。
比如，之前我写过罗振宇的跨年演讲分析、徐峥的演讲套路的文章，阅读量都是平时的3—5倍。
痛点类的文章是读者长期感兴趣的问题，比如，职场晋升、跳槽。
我之前写的文章《什么事情是你当了领导才明白的》，这种内容对于读者而言是长期有用的，所以即使不追热点，也能持续地吸引读者的注意力。
冲突感：求而不得
我之前写过一篇文章叫《三线城市没有未来，一线城市没有稳定》，反映的话题就是年轻人要求的自由和父母希望的控制权之间的冲突。
往往这种求而不得的冲突，就是驱动我们内心的原动力。
代入感：用户的问题+内心戏
孤独感、焦虑、选择困难症这些都是现代人的心理病，甚至有个公众号就叫“我们心里都有病”。我自己写过一篇《别做被小公司毁掉的年轻人》，原因就是看到身边有太多的年轻人在小公司里没有养成良好的工作习惯，最后职业发展的路径受阻。
如何在文章中激发用户的情绪？
替读者说话
《别做被大公司毁掉的年轻人》这篇文章本身和很多就职于大公司的读者就相关，而且更进一步指出了大公司的不少问题，让读者大呼过瘾。《第一批90后已经出家了》就表达了90后青年佛系生活、佛系恋爱的心态。
提供读者不知道的新知识
《请回答1988，那个龙年春晚结束后，岁月为我们埋下了这些彩蛋》也是从认知的角度，把很多与春晚相关，与1988相关的彩蛋串联在一起，给读者一种熟悉感的同时，又带来了满满的惊喜。
一篇公众号文章《你的深度思考能力，是如何一步步被毁掉的？》，击中了不少人内心的恐惧，而且也让读者反思一下自己是不是一个深度思考的人，帮助读者打造良好的个人形象。
宣泄情绪
有个自媒体大V有一篇特别适合让读者发泄情绪的文章，是关于朋友、同事的。我们每个人都碰到过一些不靠谱的朋友和同事，心有不爽却又未曾发泄。有人替我们写出来了，在我们认同后，就会转发借以表达情绪——二次传播。
小结
一篇好的文章本身自带话题、富有冲突感，也给读者提供了代入感。
其实，哪里是你会写文章，不过是你把读者心中的话说了出来，而且说得比他们还好。
写作的2个模板〡普通人如何运用写作打造线上影响力
一篇文章能带来什么
我大学毕业3年多以后，因为偶然写的一篇人物采访获得了两个意外的机会。
在我的公众号只有1000多人关注的时候，我采访了当时金山的副总裁陈飞舟老师，写出了一篇《有意思的珠海人〡为什么我建议程序员多听听音乐？》，文章发出来后，因为有不少金山的员工转发，阅读量有6000多次。
有一位电视台的主任看到了这篇文章，加了我的微信还请我吃了火锅。他说：“小贺，你文笔还是不错的，啥时候我们有机会合作一下？”
大概过了1个月，他给我介绍了一个通过编剧赚钱的机会——一个程序员居然有机会靠编剧赚钱，我觉得这个经历算是很奇特了。
同时一位拿到IDG投资的A轮企业的创业者看到了这篇文章，在我离开工行的时候，向我伸出了橄榄枝，给了我一个担任市场负责人的录取通知。
写作写得好，普通人也可以职场逆袭。
从写作中获得的3个好处
厘清思路，把思考的碎片用写作串联成知识体系。
很多人都有类似的困扰：感觉自己平时挺能说的，但是一到正式场合要发言时，基本上就是思路全无的状态。
在很大程度上，这是因为大家平时的交流多是想到哪儿就讲到哪儿，缺少系统性的思考。当你提起笔开始写作的时候，就会发现自己必须按照一个逻辑来表达看法。写得多了，你的表达自然就会开始变得更有条理性和系统性。
通过输出内容的方式，促进自己学习。
很多人在一个行业干了3年以上的时候，手头的工作已经基本适应了。一部分人就会停滞不前，待在自己的舒适区，用少量时间快速完成工作，而用大部分时间看电视剧、打游戏。
但是你一旦开始写作，就会意识到自己的知识匮乏，然后刻意学习，或者和前辈交流。因为你只有3年的工作积累，可能写一个月的文章也就消耗得七七八八了，你必须不断学习，不断输入，才能确保自己始终有新的东西可以写。
获得额外的职业发展和业务上的合作机会。
几年前非媒体科班出身的虎嗅网作者潘越飞因为坚持写作，26岁之前没有任何管人经验的他成了搜狐IT的主编，带领20多人的团队。
他说：“那年，我的第一篇稿子投到虎嗅网被打了回来，万般惭愧；突然李岷联系上我（还以为他是小编辑），说再看了看还不错，准备发，我瞬间嘚瑟起来。从此踏上了在虎嗅网码字的‘不归路’。从自媒体人到媒体人，是虎嗅网帮我完成了逆袭的道路。”
为什么普通人觉得“写作”很难？
很多人之所以用2—3个小时写不出一篇文章，除了素材不足外，主要的原因是他们的写作就像踩了一块西瓜皮一样，写到哪儿算哪儿，想到什么写什么，所以文章的不同部分之间缺少联系，或者逻辑特别跳跃，让人很难继续读下去。
在这里，我教你2个关于写作的小秘密。
第一，通过写作打造线上影响力，并不一定要以数量取胜。 比如猎豹CEO傅盛可能要一两个月才写出一篇文章，但是他写的每一篇文章都是深度思考的结果，传播效果很好，影响力也很大。
第二，写作这件事是有套路的。 先搭框架再填充内容，基本上1—2个小时可以写出一篇文章。
我发现一个很有意思的现象，身边这些很擅长写作的理工科背景的作者，大多数的写作习惯是搭好一个写作的框架，再往里面填充内容。因为这样做就会比较容易。
写作就像盖房子，如果你有2—3种常用的写作框架，再加上日常搜集的一些故事作为素材，那么真的动起笔来，就像在盖房子的过程中改好了预制件一样，效率自然就高。
不能够经常写作的人，如何通过几篇文章建立自己的线上影响力？
对于一般人，我建议大家从以下两类文章开始写作：
第一类是项目总结/工作汇报。
因为项目总结和工作汇报类的写作，可以帮助你的直属领导乃至更高的管理层了解你的工作成果，对于你的职业发展有着现实意义。
第二类是行业洞察文章。
行业洞察文章的意义在于，让行业里更多的人看到你的深度思考。说不定，他们会因为某篇文章来找你，甚至会给你提供一些职业发展或者是项目合作的机会。
像魅族的副总裁李楠老师，就是因为持续地输出关于苹果手机设计的各类深度观察文章后，写了一篇《iPhone可有设计哲学？》，被魅族创始人黄章看到。
黄章直接给出了“作者对可用性研究很深入，很有见解，想邀请加入魅族”的回复。
后来李楠老师就加入魅族，先是负责生产，而后负责营销，又从营销总监升任副总裁。你说会写文章重不重要？
写作模板1：工作汇报的三段论
腾讯员工经常用三段论汇报工作：
·整体大盘趋势
·小变化
·结论
假设你是腾讯负责社交广告的员工，你可以写一个汇报向老板要明年的资源。
第一部分讲大盘趋势：2017年整个在线广告市场是4.3%的增长。
第二部分讲小的变化：其中腾讯社交广告2017年Q3增长63%，达到69.2亿元。说明朋友圈广告的潜力在逐步释放，而且从B端广告主来看，越来越多的知名品牌主也开始接受这一广告形式。
第三部分讲结论：看好2018年的社交广告收入增长，希望老板支持加大产品和人员投入。
这个三段论的应用范围其实很广，也可以拿来写一篇项目分析。
假设你是某个公益组织的负责人，你要写一篇文章促使更多公益组织重视线上宣传，参与你的某个公益新媒体传播课程。
第一部分讲大盘趋势：2017—2018年开始有了不少刷屏朋友圈的公益案例，比如腾讯的“99公益日”“一元购买自闭症儿童的画”等。
第二部分讲小的变化：我们可以看到越来越多的公益组织拥抱线上传播，但是我们可以看到的问题是大部分公益组织的负责人还是了解不足，没有花时间和安排人员。
第三部分讲结论：我希望接下来能够开展一次1000人参与的公益组织新媒体传播的线上培训，希望大家能够给予一些转发支持。
写作模板2：行业分析/干货
我在知乎专栏里写了一篇文章《如何像高手一样思考，击败99%的同龄人？》，里面用到的写作套路就是问题+原因+解决方案+总结 。
第一部分说问题：为什么你干得很辛苦，但是得不到老板的认可？
第二部分讲原因：高手比普通人厉害的地方就在于他们擅长对问题进行拆解，通过找到问题的关键，把事情做到101分。
第三部分是解决方案——拆解问题的方法论。
①以终为始，首先明确你要达到的目标。
②请教专家，分解下一级子目标，寻找可行的路径，并且梳理现有的资源。
③补齐资源，根据用户的反馈，调整当前的行动。
④盘点收获，复盘本次的行动。
第四部分是总结：老板的思维方式和解决问题的高手的思维方式最大的差异就在于，老板从来不是看手头现有的资源数量，决定自己干多大的事儿。
所以你看，这个行业分析和干货的写作套路是不是很实用呢？
在你动笔之前，只要你想明白了问题是什么、原因有哪些、背后的解决方法是什么，最后再来一个总结，一篇文章就写完了。
基本上想清楚了以上4点，完成一篇文章也就是1—2个小时的事情。这就是写文章的套路。
可能你还有个疑问，我的文章写完之后往哪儿发呢？
其实36氪、虎嗅网这些行业媒体都接受作者投稿，包括很多自媒体也都是接受投稿的。
需要补充的是，写作这件事从来不是一蹴而就的。你只有不停地写，才能看到自己的不断进步。
在虎嗅网编辑第一次审核通过我的文章之前，我被拒了差不多快10篇文章，要是你也遭遇退稿，就需要结合编辑和读者的反馈不断地调整文章的内容，以实现更好的传播效果。
小结
如何通过写作，让更多人知道你，打造你的线上影响力？
还记得我们之前讲过《黑客与画家》这本书中的工作价值公式吗？
工作价值＝成果的可测量性×服务客户数量
当我们已经积累了一定的专业能力，建立了和别人进行价值交换的基础之后，通过写作和演讲让更多人知道你，这会直接影响到你的收入。
坚持写作的过程中，你可能碰到什么问题
有什么事是你以为自己不行，但是最后硬撑过去的？
有一件事我坚持了将近4年，但是一度要放弃，那就是写作。
半年里，我连续写了20篇文章投稿至某知名媒体，被拒稿。公众号写了3年，更新了快800篇文章，但只有4000个粉丝，阅读量只有几百……甚至之前有位认识的豆瓣大V对我说：“贺嘉，我觉得你还挺适合搞活动的，不然别写文章了，好好搞活动吧！”
那种感觉真的挺糟糕的，没有太多正向的反馈，也不知道前路在何处。就像在一条隧道里走，知道前途是光明的，却不知道什么时候才能见到光明。
好在，我已经度过了最难的时光，拒稿了几十次的媒体开始发表我的文章，我也算是FT中文网和虎嗅网的撰稿人了。
我运营了3年的公众号，在朋友的互推下2017年粉丝量翻了10倍，涨到了4万多，也开始有了广告和课程收入，累计金额已经超过20万。
坚持，真的能解释一切吗？
有很多朋友羡慕我，说我很能坚持。他们说：“我要是能和你一样坚持，可能就会过得比现在好。”
我想了想，其实我不是一个特别擅长自控的人，我也爱打游戏，也会刷视频网站。
不过我想明白了一件事：成功学的“鸡汤”讲的坚持并不是一个人做成一件事的所有原因。
做成一件事，大多是有多个因素在起作用。任何试图给出单一因素的解释，都可能是错误的归因。
比如，写作这件事。
我在FT中文网撰稿的过程中发现，行业洞察的深度和与一线行业人员交流的鲜活例子，这些因素在我文章最后能发表这件事上发挥的价值远大于我的文笔。至于我坚持投稿，对于编辑审稿时起到的影响作用可能连1%都没有。
我不是说坚持不重要，而是说，你不能只靠坚持来做事情，更重要的是学会技巧 。
坚持写作4年，我学会的3件事：
第一件事：快要放弃时再坚持一下，也许你就累到挂了。
心理学家总结的耶斯基-道德森定律展示了压力水平和表现水平之间的关系。随着你投入成本（时间、精力）和压力的增加，正常而言你的表现水平是会不断提升的。
但是这个提升度是有一个限度的，当压力超过了这个限度，你的表现水平不仅不会上升，反而还会下降。
因为越是复杂的环境和重要的场合，你任何的疏漏导致失败的可能性越大，而在巨大压力下，你的动作往往越容易变形走样。
图7-1 环境与表现
除了坚持再坚持，你还要想一想有没有别的方法可以帮你达到目标，或者在不断向前推进之前，稍微放松一下，劳逸结合。
第二件事：我们要学会在真正重要的事情上坚持，因为意志力是一种生理机能，而非美德。
《意志力》的作者罗伊·鲍迈斯特设计了一个测量意志力的实验，看学生在饿着肚子做一批无解的题的情况下，愿意在题目上坚持多长时间才会选择放弃。
第一组学生直接做题，他们平均每人坚持了20分钟。
而另外两组的学生在做题之前则被带到另一个房间，面对刚烤好的巧克力饼干和一些萝卜。实验人员告诉第二组学生可以随便吃饼干，但是要求第三组学生只能吃萝卜。
大家可以想象一下在饥饿状态下，看着香气扑鼻的饼干而不能吃是一种什么感觉，第三组的学生面对的就是这种情况，他们需要强大的意志力抑制饼干的诱惑，并且只吃萝卜！
然后第二组和第三组两组学生都被带去做题，结果第二组跟第一组一样，平均每人坚持了20分钟，而第三组只坚持了8分钟。
唯一能解释通的理由是，第三组的意志力在抑制饼干的诱惑时被消耗掉了。
第三件事：钱，是最直接的反馈。
因为我有了自己的公众号和课程产品，一篇文章写得好，阅读量高，那么点击文章末尾广告的人就多，我可能就有三五千的收入；写得一般的文章，收入可能就少一点。
这种金钱上的反馈对于个人努力的刺激是非常直接的。
要知道，你上班的时候，每个月发的工资反馈周期是30天。而通过写作变现的反馈周期被大大缩短了，所以激励效果也会增强。
从另一个层面来说，如果你做一件事觉得很辛苦，并且越来越难，收入也没有增长，就说明你努力的方向可能是错的。
如果你做一件事越来越容易，而且收入越来越高，那么你的方向就对了。
小结
坚持不能解释一切。
你的意志力是一种资源，一定要用在真正值得的事情上。
我希望你坚持的事情越来越容易做到，让你收入越来越高。
文章没人看，是因为你不知道这10种起标题技巧
一个好的标题，至少影响一篇文章50%以上的阅读量 。
但是我发现，大多数学员在准备演讲稿的时候，花在标题上的时间都是少得可怜。
标题最大的意义在于吸引读者或听众的注意力，告诉他这个内容和他有关、有趣或者是有用。
下面我结合我的经验，分享10种起演讲和文章标题的思路。
1．提问
例子：《人为什么活着？》。
人对于问题天生就有一种好奇心。
如果你在演讲中设置了一个问题，听众就会去思考这个问题的答案。
即便他没有说出来，只要他开始思考这个问题，你就已经吸引了他的注意力。
2．在标题中引入数字
例子：《90%的人都不知道如何自我介绍……》《1993年的成了上市公司总监，你和她差的不止一点》。
美国有一个新闻网站叫BuzzFeed，里面有一半的内容是和数字有关的。
对于数字本身，人们也会有一种好奇心。
比如《高效能人士的七个习惯》这本畅销书，你看到这个标题的第一反应，可能会想：七个习惯，好像也不是很多，到底是哪七个习惯呢？我有没有？
3．戳痛点
例子：《其实，你男朋友也嫌你穷》《男到中年，不如狗》《人到中年，职场半坡》。
对于很多用户而言，穷和中年危机是他们内心的两大痛点。而带有这些字眼的标题恰恰戳中了用户的内心，所以他们当然愿意点开，看看里面到底讲了些什么样的故事、有没有可能的解决方案……
4．营造画面感
其实，对于建立画面感，你可以通过在演讲标题中增加一个富有画面感的表达提升你的表达力，以及对于听众的吸引力。
这里给大家举个真实的例子，我之前曾经跟“雷锋网”在深圳合作过一个针对智能硬件领域CEO的发布会培训。雷锋网的同学一开始定的标题是：《如何开一场发布会》。
虽然这个标题讲清楚了我们的课程内容，但是缺少吸引力。于是，我做了一个小小的调整，只是加了几个字，效果就大不相同，修改后的标题是：《如何开一场让用户排队的产品发布会》。
修改后的文章一发出来，在短短2小时内，就有300多名企业的CEO报名。
5．建立代入感
2018年兴起的一个公众号叫作“今夜九零后”，里面有很多爆款文章是跟地域属性相关的，如：《河北人没有姓名，因为知道的人都笑死了》《东北人过冬也太太太太太太太太野了吧！》。
地域属性这种内容，很多人会被本能的好奇心驱使着点开看，比如，我是江西人，我对东北相关的内容就非常好奇。
我的团队之前也做过一个事件营销的策划，这个策划在公众号有1000个粉丝的时候，收获了10倍以上的阅读量。
《你见过凌晨4点的珠海吗？》的主要内容就是展现凌晨4点珠海的一些地标性建筑，但对于很多珠海人而言，就会很想看看这个熟悉的地方没有看过的景色。
6．利用反常识
“反常识”最重要的一点就是告诉用户“你现在知道的是错的”。
当然还有一种反常识是告诉用户“你知道的只是一部分，你知道的还不全面”。换言之，反常识，也就是告诉用户这件事很重要。
比如：《卖保险的是如何忽悠你的》《微商是如何忽悠你的》。
7．加入流行语
比如“区块链”“小程序”“锦鲤”都是2018年的热门词汇。
这些词之所以成为热门，就是因为关注的人多。
如果你能在演讲标题里加入一些这样的热门词汇，就更容易吸引大家的注意力。
有一篇阅读量超过5000万次的公众号文章，标题是《在这个从小躺赢到大的女人面前，杨超越真的不算锦鲤……》。
8．引用权威
我曾在知乎上发表过一篇文章，收获了13000个赞，叫《徐峥的有趣：一句话怼了半个娱乐圈，再用一句话圆回来》。再如《见过汪涵，才知道什么叫真正的会说话》，这种在标题中引用名人也是增强标题的吸引力和信任度的方式。
9．突出用户利益
“××资料免费送”
“免费”“赠送”“福利”这些关键词，都是吸引用户的很重要的一种方式。
10．突出低门槛
很多时候你做一个演讲，听众最大的担心就是你说的东西太专业了，他们学不会。
所以，有的时候我们要在演讲标题里加上一些“小白也学得会”“10分钟”“21天”的关键词，这就是告诉听众，这件事的门槛很低。门槛低了，他们才会有学的意愿，能力自然才能得到提升。
例子：《小白也学得会的瑜伽课》《中专学历，他如何靠新媒体年入百万》。
除了10种起标题的技巧，我自己还有一个很实用的选择标题的技巧。
每一篇文章起4个以上的不同标题，然后放到读者群里让大家投票，并且询问大家喜欢某个标题的理由。
就像在确定这篇文章标题的过程中，我会发这么一段文字，并且发红包让读者投票。
一般来说，较多读者选择的标题，最后的阅读量都是比较高的。
慢慢地，我们自己也可以更快地学会起标题的技巧。
小结
其实，很多作者会花1—2个小时修改标题，这么做一点都不为过。
你怎么指望一个10分钟想出来的标题能吸引10万+的读者？
写好一篇文章，从起一个好标题开始。
写出爆款文章后的几点感悟
对于大多数人而言，写作是一种痛苦。
如果随便找一个互联网行业的人，问他有没有写作的习惯，十有八九，他会跟你讲写作这件事太难了。估计看到这篇文章的你，也有类似的想法吧？
过年的时候跟我爸聊天，我爸说：“虽然你小学的时候成绩不咋地，但是每天你都会看电视里的《三国演义》《西游记》，你现在思维这么活跃，可以写不少文章，我可是有功劳的！”
小学时的作文更多是为了完成任务。
我还记得那个时候每个小学生都要写周记，大概是周末去哪儿玩了或者有什么好人好事。
突然想起来，我小学时好像还参加过作文比赛培训，但是从来没拿过什么奖。不知道我的语文老师如果知道小学语文不咋地的我现在靠写作吃饭，会不会大吃一惊？
到了初高中的时候，写作是为了考试。
不过，我记得那个时候我还写过日记，在日记里还写过科幻小说，就把同学给编排进去了。但是，这个“科幻小说”写得实在是太糟糕了，写了几章就没写。
我一直以来都有阅读习惯，从2006年开始把读过的书写成读书笔记发表在豆瓣上，一篇一篇地发出来还挺有成就感的。
大学期间写的这些读书笔记，让我的思维逻辑性得到了提升。所以现在很多朋友都觉得，我现在做事情比较快，思考问题比较有条理性。
当然，这也有副作用。因为读书笔记是给自己看的，根本不是给别人看的，所以刚开始的那几年，我写的东西都很干瘪，框架是有的，但语言还需要锻炼。
入门之后，我发现写作这件事是有套路的。
大学毕业以后，我组织了一些创新活动，然后认识了一些媒体朋友。
因为我是国内少数几个去过TED大会的人，所以我有幸得到了为FT中文网写专栏的机会，主要分享的是我所看到的互联网商业模式与科技创新。
我还记得，那个时候最怕的事情就是被编辑毙稿。
编辑毙稿的原因主要有三种：话题与当下的互联网热点没有太大关系；文章中的思考深度不够；内容里没有提供新的信息。
后来被毙稿的次数多了，我也开始学会逆向思考：文章里多写热点的互联网内容，多写自己对于一些话题的深度思考。
比如，我写的《创业CEO如何挑选CTO》《你为什么喜欢抢红包》两篇文章，最后阅读量都还不错。
被FT中文网和虎嗅网两家编辑毙稿，一方面让我自己认识到自己写作能力的不足，另一方面让我认识到了对于互联网行业认知的不足。
那时，我还在工行软件开发中心工作，在并非互联网重镇的珠海。那时，我对于互联网的认识还很浮浅。
当你掌握了套路时，就会不断发现精进的空间。
离开工行之后，我加入了互联网巨头腾讯，我每天都能接触到各种各样的互联网创业者和互联网公司中高层。创业者的斗志与焦虑，互联网公司的快速迭代与残酷竞争，我都一一体验到了。
正是因为在腾讯近2年的经历，我积累了更多对于互联网行业的理解，现在还能有机会担任一些互联网行业中高层的个人私教。
2016年下半年，我花了3个月的时间在知乎上连续发表了50多篇关于小程序、程序员职业生涯、知乎社区产品分析的干货文章，快速积累了1万关注量。
我对写作这件事的理解是，在自己经历之上，写出自己的真实感受，写有深度的内容。
慢慢地，我的文章得到了越来越多的肯定和读者的反馈，我开始进一步反思自己的不足之处。我写的一篇自以为还不错的文章才几千次阅读量，而别人的一篇文章可以有3万—5万次，甚至30万—50万次的阅读量。仔细想来，每一个数量级差异的背后，一定是有着可以精进的空间。
这个时候，我越发意识到自己和那些优秀的自媒体人、写作者的差距。
我在思考大家都写同样的题材，比如春晚，我的文章与优秀的文章差距在哪儿。
优秀的文章，比如《请回答1988，那个龙年春晚结束后，岁月为我们埋下了这些彩蛋》，内容里可以有这么大的信息量，同时描述了毛阿敏、牛群、聂卫平、姜文等几十个人物的起起落落，特别有一种时代的画卷在眼前展开的宏大感。同时，却一点都不影响这篇文章打动每个人的内心。
尤其是结尾部分的这两段，基本上我朋友圈里的每个朋友转发时都会带上。
1988年，看似平常，实则暗流涌动。理想主义渐次落幕，娱乐至上缓缓袭来。有人貌似在山顶，其实是下坡；有人看似在山谷，其实蓄势待发。所以说，千万别随便看轻你身边的每一个人。
尤其是你自己。
一篇好的文章，既能让大家看到一个时代里那些被我们忽视的细节，也可以让每个人在里面找到自己的影子，因为想到自己的未来而感慨。
写作，和你想帮助别人的初心有关。
从2017年6月到2018年2月，我的粉丝数量增长了近10倍。从4000多关注，增长到目前的47000多关注。
这个时候我开始追热点，因为我知道热点意味着流量。
我写过一些关于“得到”跨年演讲、点菜与个人层次关系的文章，阅读量都还挺高的。但是慢慢地，我的一位读者留言：“你写的东西越来越标题党了。你的内容也难免会受到影响。”
感谢这位读者的留言，让我再一次审视我自己为什么开始写作。
也许你会说，写自媒体不就是为了钱吗？
我不否认，我确实有通过自媒体赚钱的欲望。
从2017年年中到现在，为了更高的阅读量，我写过一些追热点的文章，也写过一些通俗的文章。但是，我想分享的是自己对于行业、对于社会、对于人生的有深度的思考。
有一位读者的留言，给了我不小的鼓励。
以后要多向前辈学习工作方面的知识，以前我一直觉得只要埋头钻研技术就行了，但是现在，我越发觉得除了技术方面以外，还有很多东西值得自己去学习和提升，比如你发的那篇养成学习型思维和问题拆解的文章。
我希望通过自媒体分享一些我自己的实践，它们也可能是对大家有用的实战经验。
我认为自媒体的目的之一是为了赚钱，但是我的目的不只是赚钱。
写文章，不仅仅是为了传递知识，或者是单纯为了发泄情绪，还是用有灵魂的文字去点亮一双双求知若渴的眼睛，这才是写作的真正乐趣。
哦，对了，创作乐趣的来源还有数钱——数那些自己用文字堂堂正正赚回来的每一块钱。
