第十章 瘾(8)

阿弥怀疑地说：“你能做到想醉就醉、想醉才醉？”

姜灿说：“任何事其实都是内心有，才会发生的。你不觉得一个人独自喝酒容易醉、心情不好容易醉吗？孤独、心情不好抽烟也要醉！”

阿弥略略点点头，无意间看到远处另一桌上，那个总工正跟昨晚的一个小姐吃饭；赶紧示意姜灿，姜灿埋头说，“赶快吃你的，指指点点地，人家会不好意思！”

阿弥默然地看看那个家伙，又看看姜灿；作为男人，觉得男人间的体恤之意，也是蛮让人感动的。

印刷厂的打样车间大得惊人，竟然有两条丝网印刷线作为打样之用。阿弥所历，两条流水线已经足以开个印刷厂了。工人们没有设计室里的那些人冷漠，对于姜灿和阿弥提供的设计稿精心打版；还从烟包立体效果上提出了种种建设性意见；姜灿和阿弥很快看到了样品。趁姜灿和打样师傅研究工艺的空当，阿弥走马观花地看了整个印刷车间。好家伙，十几种知名卷烟的包装，正在机器上流淌。这哪里是印包装，简直是印钞票！在阿弥看来，每一种烟标都代表着那款香烟的品牌和价值。

印刷工人自豪地说：“除了水印工艺，这些机器印钞票也可以的！”

阿弥问：“那你们厂肯定被管得很严格啦！”

工人说：“那当然，经常有上面的人来检查。但行有行规嘛，我们给烟草企业印东西是很注意保密的，要不然被假烟贩子搞到烟标就麻烦大了。”

阿弥想想真是，怪不得印刷厂可以派头大；在防伪方面，烟草企业真还要靠着点印刷厂呢。

打样由于仅仅是打样，所以进行得格外顺利。但印刷厂里所有的人都对这些样品不抱有希望，原因很简单，在烟包有限的空间内，扩大健康警示语的位置，毫无疑问也就压缩了其他有用品牌元素的面积和张力。姜灿虽然硬着头皮督促工作按计划进行，心里也对这种做法的可执行性产生怀疑。

阿弥开导姜灿说：“作为储备方案总可以吧？烟包的设计从具像走向抽象、从淡雅走向色彩纷呈、从口号化走到今天的意念化，已经无路可走了！下一轮的设计方向，应该是朝品牌主张包装化做起。你不是用心在人文关怀上做品牌形象吗？对烟民主张健康，就是眼下最大的人文关怀。还记得原来的方案在现在发挥的作用吗？现在的方案在将来的作用，是可想而知的。”

姜灿说：“好像这样的烟包该由政府主张使用才对，它毕竟是对企业不利的！”

阿弥说：“还记得小时候给你老爸买的重庆牌香烟吗？那时候的烟包，是不要求印上‘吸烟有害健康’字样的；但现在的烟包都印上了，烟民就减少了吗？烟民大大地增加了！我们现在的准备，就是为在下一轮烟包改头换面的运动中，以标准的制定者、行业的领先者面目出现。”

姜灿无奈地说：“你说的，就跟我们故作清高一样。明知道突出健康警示语也无助于控烟，为什么要去做呢？”

“有法律而得不到执行和没有法律是两回事。突现警示语可以让控烟成为更加突出的社会性话题，跟艾滋病的防治必须社会化一样的道理。”

姜灿和阿弥一问一答式的对话，让一旁的印刷厂工人也听出了味道，他们似乎已经信服了。

当他们从汕头满载新样品回到成都时，姜灿和阿弥是大街上惟一在脸上洋溢微笑的两个人—别人都戴着口罩，就算高兴也没有办法在脸上表露。

姜灿回到公司，并不急于向老总们汇报汕头之行的成果。原先的经历让他了解到，再好的方案，也要等时机到来时提出。自己如今已是公司专司一职的部门负责人，应该保留这样的方案、等待那样的时机，没有必要在事前放炮。

虽是特殊时期，但各方面邀请赞助的函件不断传来。在一般人的眼中，烟草企业依然是富有的封闭世界和“红顶生意”的最佳选择。所以，自从姜灿担纲品牌营销这个部门以来，案头上积累的此类文件已经堆积如山，姜灿想在这个阶段集中处理。影视赞助和贴片广告的邀请，常常花大量篇幅介绍剧本如何新颖和立意如何高远。姜灿惟一有兴趣的，是发现电视剧的题材已经由清朝向唐朝以至汉朝推移，中国人始终想在浩淼的历史烟云中寻找生活的意义和对未来的启示，这种需求看来并没有变！那些关注现实的题材，大多也局限在毒品、离婚这样的阴暗面，叫姜灿更加厌倦。他疑惑，所谓主流文化的东西究竟在哪里！体育方面也有各色各样的赞助邀请。虽然奥运会、足球赛这样的大单不会落到烟草方面，但上海即将举办的F1车赛居然发来邀请；另外，一项有关本市全民健身的赞助计划也吸引了姜灿的注意。

公司曾经零星主办或者赞助过一些活动，诸如高尔夫邀请赛、保龄球邀请赛、网球赛等，车赛方面还未有涉足。全民健身活动，当然是投入小、能贴近社区的利好项目；特别经过“非典”的洗礼，人们客观上需要，社会也有义务提供健身的场地和器材；这基本上是姜灿马上可以决定去做的事。惟有F1的问题，他既感兴趣、又没有把握；就决定再召集一次久未开张的“品牌顾问组”会议，来评议、定夺此事。